陈加芽：对。因为我们企业整个使命是未来提供高性价比的时尚服饰，也就是说我们一定会为这部分消费群体提供高性价比的时尚时装。

　　问：现在中国的服装企业都在慢慢成熟，像以前更多去关注产品的改良，现在注意把一种生活理念、生活方式跟自己的产品融合，带给消费者的是：你买到的不仅是这个产品，你买我这个品牌代表你一种生活方式的选择。

　　陈加芽：随着整个中国这二三十年改革开放以来，消费、生活水平的提高，人的观念也是不太一样。比如在80年代，那时候很多人穿的都是一些布的产品，到了90年代以后只要有新的面料，消费者就有一个满足，90年代末除了新的面料同时还要稍微强调一点版型、功能。

　　2000年以后大部分讲究品牌。这个时候服装发展到在这个阶段的话，对产品的质量大家已经提到相当高的高度，也就是说在改进工艺层面大家已经能够做到非常不错了，甚至国外的这些奢侈品牌都在中国制作，也就是说整个中国的制造已经走在世界的水平。那么在这个时候对于消费者而言，不单纯过去满足他整个生活的需求，更多的未来要能够提供给消费者精神层面的一些互动等等。你这个企业整个的文化，整个企业的经营思想包括你在整个终端创造的环境，能不能跟他互动，能不能提供给消费者更高的服务，你才能够去获得消费者的满意。

　　问：这也正是品牌发挥的作用，正像我们以前说国外的奢侈品牌要无论做工还是面料国内完全可以研发出来跟它不相上下的产品，但为什么它的价钱就远远高过我们，就是一个品牌的附加价值。现在九牧王做全新的商标和VI设计，这个是出于什么样的考虑?

　　陈加芽：对于整个VI是这样的，服装这个行业本身是一个时尚产业，讲求的是时尚。结合九牧王这个品牌，我们这个品牌走过十几年，当时所设计的整个系统来讲不能说不错，但是走过来以后感觉到还是有点庄重。整个VI改变我们更多还是从时尚这个角度来考虑，同时也更国际化。企业未来肯定还是走向国际的，我们考虑到更时尚、更具国际化、更有品位。所以在整个改变虽然不是很大，整个商标没有改的，只是把修饰的部分变得更时尚一点更有品位一点。

　　问：您刚才提到了国际化，在未来这五年会有什么样的扩展规划?

　　陈加芽：九牧王肯定会走向世界，在整个经营过程当中我们也是分步来推进。首先你要走出去，第一，首先要具备国际化的人才。走出去以后整个国外的竞争环境以及人文环境都不太一样，我们现在先建造国际化的人才。在这个时间结点，首先界定商品的研发。我们现在欧洲已经设立了一个研发中心对接国内。两个目的，对整个产品整个时尚层面来得更快一些。第二，先组织在那边团队了解国外整个运作方面的思想。

来源：搜狐 责任编辑：阮李理