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吴金山:完美跨界 打造“熊仔”动漫产业王国

时间:2017-11-01 来源:泉州文化产业网

近年来,中国动漫产业历经沉浮后开始涌现出不少脍炙人口的作品,许多优秀的动漫公司在火热的市场中脱颖而出,其中就有一匹“黑马”——熊仔动漫。熊仔动漫的主打作品,3D高清熊仔系列动画片自2013 年至今,已经出品了《熊仔》、《熊仔之雄心壮志》、《熊仔之菲熊不可》、《熊仔之寻绿战纪》共四部,全部在央视少儿频道、金鹰等五大卡通卫视、省市级卫视和地方等400多家电视台播出,取得了央视少儿频道黄金时段收视率第一的好成绩。同时在搜狐、乐视、腾讯、爱奇艺、百度、腾讯视频等10多家网络及新媒体陆续播出,被爱奇艺国产动漫综合指数评定为第三名,总点击量已近20亿次浏览量被网上观众评为9.7分,中国联通等三大手机动漫运营商平台全面上线。目前,第一款《熊仔》系列手机游戏《寻绿战纪》(安卓版)已经上线。第二款手机游戏正在内测,近期上线,同时,正在策划第三款手机游戏。

粉丝和观众喜爱的同时,也得到了国家权威部门的高度认可,先后荣获国家精品动画三等奖、国家广电总局年度第三批优秀国产动画片奖、中国动漫授权业十大新锐奖、优漫杯江苏电视动画十佳动画片奖(连续3年)、晋江市文化创意产业先进企业、泉州市文化产业示范基地等多种殊荣。

熊仔动漫有限公司的创始人、CEO吴金山被评为泉州市文化产业优秀人才、晋江市第三类人才、入选《泉州市文创精英》。他是一个内敛低调的而立青年。他并非白手起家,却是跨界高手,熊仔动漫是他从实体产业转入文创领域的一大力作。

从传统实体产业跨界新兴文化产业

十几年前,二十出头的吴金山与大哥吴永生步入实体经济领域,开始经营一家默默无闻的小公司,十几年后,兄弟俩携手打造了一个占地50 多亩、全部采用国外进口的自动化生产设备的实体企业,成为行业内一颗闪亮的新星。

然而吴氏兄弟并不满足于守业有成,晋江商人敏锐的嗅觉和与生俱来的敢于拼搏,使他们把目光转向了新兴的文化产业。在吴金山看来,随着经济发展,国人对精神文化产品的需求必然会成为新的市场,然而国产的优质动漫影视作品却少之又少,市场份额一直被日韩、欧美等国家占据。于是,创作属于中国人自己的动漫作品,进而打造出一个动漫大产业,成为吴金山兄弟的宏伟目标。从传统制造业跨界到原创动漫文化开发,吴金山掀开了人生事业的另一个篇章,开启了他的新征途。

组织熊仔小粉丝参与互动

熊仔食品展厅

在当时国内的大环境下,动漫产业尚处于起步阶段,作为一个新兴的经济业态,人才、技术、发展模式等等都没有完备的参照体系或成熟的供应链条,对吴金山来说更是全新的挑战。但是在吴金山心中,任何事情一旦找好了方向,就要把它当做长远的事业一步步实现。

从策划《熊仔》开始,他就拿出了非凡的魄力和耐心,专注于熊仔动漫公司的发展和运营上。那时,他制订了第一个五年计划:每年一部动画片、两年一部动漫电影、手机游戏与动画片和电影同步、儿童读物、使熊仔IP 迎合未来互联网科技的需要推动衍生产业链发展。不急求成,稳扎稳打,义无反顾地花费大量的人力、财力投入动漫,在当下“快钱经济时代”,这是一般企业家不愿意也是没勇气尝试的。经过近10 年摸索,2011 年底,吴金山终于组建起一个具有先进技术和高精尖人才的动漫制作团队,熊仔动漫也开始赢得收获的掌声。

《熊仔》动画片每年斥资几千万元打造,且拥有自主知识产权,以每集15 分钟,每部52 集的模式已制作播出了4 部。“熊仔动漫已形成从原创作品到品牌推动发展的初级阶段”,吴金山说,“目前熊仔动漫已经做了5 部动画片,正在制作动漫电影和手机游戏,儿童读物不久也会进入市场。”

晋江市文化创业产业周

厦门动漫节

法国戛纳动漫节

美国拉斯维加斯品牌授权展

2015 深圳国际品牌授权展

2016 杭州国际动漫节

2015 闽台食品交易会

2016 第十四届香港国际授权展

坚守本心 传递价值

吴金山对动画片不仅有画面质量上的高要求,还有对其文化价值观的严格把关。《熊仔》以环保为主题,在情节设定上,不仅推崇正义、团结、舍己为人等儒家思想,还将故事核心转到了中国的环境问题上。吴金山认为,一部动画片需要有永恒的主题才有灵魂。吴金山希望《熊仔》具备寓教于乐的意义,让孩子在娱乐中学到知识获得成长,“大熊猫是中国国宝,我希望可以引导观众将目光聚焦在中国文化,发现中国文化之美”,他说。“看国外动画片长大的孩子,容易形成根深蒂固的品牌喜好,购买国外动漫带动的衍生品,此后中国厂商再花高价取得国外授权。这样的模式,消耗的是中国的资源,却是为其他国家创造丰厚价值。”吴金山心有不甘,他希望能为中国儿童打造出一个标杆型动漫形象。

吴金山谈到,如果中国动漫再不崛起,不仅会被西方动漫造成文化价值观侵略,还将默默影响下一代的消费方向。因此,传递中华文化,熊仔动漫宁愿走得慢一些,稳一些,也要耐住压力,坚守一份社会责任,守住最可贵的文化传承。”

不事张扬的“野心”勃勃

“我觉得自己不善言谈”,每每被问及如何形容自己,吴金山显得格外低调。他不愿张扬的“缺点”明显根植到了公司当中,与之相伴的是认真专注与追求完美。动画片成功推出之后,吴金山曾经考虑将熊仔动漫的形象进一步开发融入到儿童产品,从产品、包装、市场、推广等各个环节充分演绎熊仔动漫的核心理念“让成长更快乐”。但是对于作品的高要求及期待熊仔能以更好的品牌形象植入到儿童心中,吴金山暂缓了这种操之过急的想法。文化品牌的渗透需要建立在持久、大量、多途径的信息冲击。只有多创造一些深入人心的作品,让小朋友能够真切感受到,《熊仔》就在身边。这时水到渠成,才是一种双赢的局面。届时,在吴金山的规划中,熊仔动漫将涉足童装童鞋、文具玩具等各个儿童生活生态领域。“品牌授权、熊仔家族主题公园、海外发行等等,我们的终极目标是打造美国迪斯尼那样的大产业,”吴金山说,“这个梦想目前来看仍然遥远,但是我依然会勇往直前。”这就是吴金山的动漫宏伟蓝图。

尽管言语不多,但吴金山仍然给人深刻的印象。他身上敢想敢拼的战略投资家魅力,他所秉持的本真初心和民族责任感,他所构思的宏伟的“熊仔动漫王国”,都令人瞩目和期待。

[责任编辑:曾丽芬]

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