文创兴镇是对特色文化资源定制化研究、系统性策划、针对性开发的过程，需要个性化的创意，是一个长期漫长的过程。小镇管理者们要用开放的心态去吸纳融合，用创新的精神去与时俱进。

随着我国经济社会的发展，全面提高城镇化水平成为一个重要的国策。此前，住建部、发改委和财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000个左右特色小镇。

在这个大背景下，各地政府正在全面加速推行城镇化进程。在这一过程中，我们也看到一些问题。一些地方按照过去城市建设的经验和标准去规划建设乡村，导致乡土文化流失；注重“穿衣戴帽”等形象工程，对产业发展重视不够；对文化的梳理和传承重视不够，导致乡村文化断层。

近几年来，在对全国几百个乡镇调研过程中，我们发现很多村镇资源丰富、文化特色明显，结合给地方政府的品牌形象策划和文化产业规划的思考，参考日本“文创造镇”和台湾“社区营造”的经验，可以采用“文创兴镇”的方式对这些文化资源型特色乡镇进行整体改造。

首先要以文化为核心。曾经我们以大拆大建的方式，把很多城市的文脉破坏，未来不要把这种开发方式移植到农村，去破坏在农村还一息尚存的中国传统文化基因。以文化为核心，是要明确特色城镇的文化定位，是在综合考虑现有文化资源、文化和社会发展趋势、地域社会经济状况、市场竞争状况、标杆区域发展等因素的基础上明确城镇未来发展的核心。

以文化为核心，就是以“文化+”的理念，对其文脉进行梳理、传承和保护，在保持小镇的风貌、风俗的基础上，以特色小镇的建筑、历史、人文和生活样式为核心进行统筹规划和发展，发展适应未来发展趋势的新产业，重塑新文化，建设新城镇。

在“文创兴镇”过程中关键要处理好“特色文化的传承与创新”的关系。在对地域文化进行全面梳理后，明确哪些文化资源需要传承和保护，哪些可以创新和发展。

在传承和保护上，一方面是物质文化遗产和非物质文化遗产，更重要是生活样式的传承和保护，留住乡愁，另外也要思考如何进行创新性的传承和保护，从而与现在和未来的生活方式相适应。在创新和发展上，主要思考用新的技术、设计理念、思维方式去创新文化产品、拓展产业空间，增强乡情，为城镇化注入持久性的活力。

其次，要坚持“3+”发展原则。第一，创意+旅游。地方很多特色文化资源之所以没有很好地表现出来，其中一个重要原因就是没有发挥文化的力量，没有用创意设计的手段做出符合市场需要的产品。所以需要通过对文化的深度挖掘，并以此为核心展开创意营造独特氛围，打造生活场景，传播生活样式，吸引游客。

第二，品牌+产业。产业是城镇化发展的基础，光做好“穿衣戴帽”的工作不能持续性发展。在做产业规划的同时，也要做好城镇的品牌形象规划，把品牌形象与产业发展作为文化的一体两面来抓。对外表现为品牌形象，对内表现为项目落地、产业选择和生活样式。

第三，平台+生态。一个特色小镇就是一种文化发展的平台，通过这个平台，聚集国内外的优秀人才，让地方人才与国内外一流人才在同一个平台沟通交流，形成产业生态，为地方发展服务。这里的生态除了包括产业生态环境这个含义之外，当然也包括自然环境生态。

最后，还要掌握几个发展要点。第一，做好整体规划。好的规划会让小镇发展事半功倍。文创兴镇就是以“打造一种生活样式，传播一种生活理念”的方式来规划，统筹道路交通、乡村改造、产业发展、乡风文明、文化旅游、便民服务、文化传承等方面。

第二，做好节庆展会。好的节会能有效培养文化、聚集人才、提升人气。要结合地方文化资源，整合多方力量，充分发挥市场效应，规划设计针对不同人群、在不同季节的节会，满足其眼耳鼻舌身意等方面的体验。

第三，做好参与互动。有原居民生活和参与的小镇才有生命力和吸引人。居民参与是持续良性发展的保障，通过活态的展示，让消费者在体验和互动中，逐步接受和认同这种生活样式。但是由于受教育程度、眼界等多方面因素的影响，完全依赖原住民也很难做出品牌，在这个过程中也需要加强对他们的培训、指导和规范化管理。

第四，做好区域联动。不管是从游客旅游成本的角度还是从产业发展规律的角度，如果能连点成片，错位发展，相互借力，都能极大提升文创小镇的竞争力。

(作者系北京大学文化产业研究院副研究员)

来源：中国文化报 责任编辑：林思喆