文化产业在近两年成为热门行业。过去意义当中，许多人认为文化是高大上的名词，会联想到琴棋书画等具体门类。其实今天，文化和娱乐的相互融合，使得更多的年轻人参与其中，分享更多的欢乐。特别是互联网作为“文化+娱乐”的加速器和推动力，让如今的文化娱乐的内在与以前完全不同。

对于过去投资传统产业的机构来说，今天的文化产业给我们提供了新的机会和标的，君联资本的投资思路和投资策略是这样的，针对文化产业的投资，我们第一是“学先进”，看市场上大佬投什么；第二是“弯道超车”。

一直以来，君联资本把文化和体育作为重要的投资方向。从宏观脉络来看，中国改革开放过去30年，更多的是投资传统的制造、基础设施、物质消费等相关产业，随着这些年GDP的增长，互联网作为基础推动，不仅仅是在技术上给大家带来了便捷，而且节省了成本，逐渐让大众开放意识，形成了多元化的社会。

央视曾制作播出一部名为《互联网时代》的纪录片，摄制组历时3年时间，以10集篇幅讲述美国互联网时代中的关键人物、关键事件，其中提到了互联网给社会、企业以及个体带来的影响——“去中心化”，这其实与今天的中国互联网现状很相似。伴随着文化产业在中国的发展，中国人也从过去注重物质消费，如汽车、房子、衣食住行等，到今天迎来了更多的是精神上的消费，如旅游、娱乐、教育等，开始注重个人的自我实现。互联网作为这一转变的加速器和推动力，起到了放大效应的聚变作用。

在互联网时代，笔者将文化产业投资分成3个板块。第一，文化娱乐和文化传媒板块。相比过去，内容和外在没有发生变化，电影还是电影，电视剧、音乐、文学相关的壳还在，但是内在发生了变化，2.0版的影视公司不是华谊兄弟，而是跟今天的互联网结合，线上线下互动，或者是多屏的结合、开放的短视频、围绕年轻人的网络大电影等等，已经成为受大众欢迎的新方式。

第二是运动休闲消费板块，娱乐已经外延到体育方面。运动休闲在国内的发展才刚刚开始，而且现在这一领域里面，旅游跟很多领域的结合变现是非常好的方式。去年，中国出境游全年突破1.2亿人次，这是一个好的开端。

第三是围绕IP社交的创意消费板块。文化是一个跨人类、跨时间、跨空间的事物，而且种族之间和不同的文化之间有差异化，但是也有相同点，现在“韩流”在中国非常火，可以看到文化是件容易让大家产生共鸣的事情。当下，文化创意产业的创新更多关注到中国传统文化的发掘、改进和提升，包括京剧，比如说新的唱腔和新的故事改编，比如说我们投资的国风音乐，今年也会在鸟巢做演出。年轻人现在是多元化的，不仅会喜欢美国的漫画厂牌，也喜欢传统文化的京剧，把传统的东西和今天的生活结合起来将非常具有前景。这当中，资本力量将有非常好的助推作用，帮助中国的传统文化发掘出更多的新意。

另外一个值得关注的是国际化，几年前有一本书叫《世界是平的》，今天中国许多产业的“海平面”和欧美发达国家拉平，甚至我们在某些领域已经高于“海平面”，有落差就有势能，这其中一定有很多投资的机会。文化是人类的精神财富和精神家园，文化和娱乐结合起来，不仅让我们得到精神的愉悦，同时也让我们得到意想不到的快乐，甚至还有意外的收获。

来源：中国文化报 责任编辑：林思喆