北京—张家口成功申奥为文化产业带来很多投资机会

7月31日，国际奥委会宣布，中国北京和张家口获得2022年冬奥会主办权。举办体育赛事能给一个城市、一个国家带来怎样的经济效益?此次申办冬奥会成功，将为我国的文化产业带来哪些投资机会?

各路资本布局体育产业

到2025年，产业规模达到5万亿元，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的这一发展目标正在吸引各路资本涌入中国体育产业。

据东方明珠7月16日发布的公告称，公司拟以自有资金约1807.97万欧元(约合人民币1.24亿元)，参与投资盈方体育传媒集团(以下简称“盈方体育”)。本次交易合作方分别为万达集团、IDG、华人文化产业投资基金等。在此次交易中，东方明珠将与华人文化产业投资基金联合对外出资，共同持有盈方体育不超过5%股权。盈方体育是全球第二大体育市场营销公司，同时也是全球最大的体育内容生产商和分销商之一。公司覆盖体育营销的几乎所有领域，包含版权分销、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广、赞助商服务等。东方明珠此次拟作为跟投方，与万达集团和华人文化产业投资基金等联合对盈方进行投资，将有助于东方明珠和五星体育在体育重大赛事转播权方面获得一些优势，推动公司互联网电视业务的发展。

拆分自乐视网的乐视体育吸引了10家机构及个人投资8亿元，其“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育生态模式成为吸引投资的最大亮点；国内著名的电视剧制作公司华录百纳也看中体育产业这块市场蛋糕，与其全资子公司蓝火共同出资5亿元成立体育产业公司，3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易，计划收购苏州双刃剑体育文化传播有限公司100%股权；华录百纳近日宣布出资10亿元与河北省合作冰雪产业……各路资本均在今年高调投资体育产业。

涉猎体育产业的各方资本，瞄准的是体育产业链各个环节：万达集团控制产业的上游，包括拥有核心资源的版权和营销权；华录百纳瞄准的是体育营销、体育知识产权、体育媒体运营等板块。业内人士分析，体育要跨越很多门类才能实现商业化及市场化，而且其商业化空间很大。

方正证券传媒与互联网首席分析师杨仁文认为，体育营销市场前景广阔，是切入大体育产业的重要入口。我国2013年体育服务行业产值6960万元，占体育产业整体增加值的比重仅为19%。据前瞻产业研究院预测，到2025年我国体育服务行业产值将达近2万亿元，年均增速32%，占体育产业整体增加值的比重为40%。体育营销是体育服务的核心内容，具备强大的价值创造、市场挖掘、创新拓展能力。

旅游休闲成投资热点

大型体育赛事一般对举办城市，甚至是举办国都将带来较为显著的经济效应。赛事举办期间，举办地的客流量将会有显著提升，对当地的住宿、餐饮带来直接利好，同时对周边景区客流也有显著的溢出效应。可以预见，奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展良机。

国泰君安有关工作人员认为，尽管近年来我国已举办较多大型体育赛事，但冬奥会作为冬季运动的最高级别赛事，仍将给申办地区甚至是所在国带来显著的效应，特别是在冰雪旅游方面，有望最大程度地刺激国人对于投入冰雪旅游及运动的热情。

据不完全统计，中国现已建成近300家滑雪场，年收入过百亿元；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；张家口崇礼密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。

滑雪产业带旺了崇礼的人气，大批游客的到来不仅直接拉动了住宿、餐饮、交通等领域的消费，还催生了一批以滑雪为服务内容的旅游租赁、器械维修等新兴行业。统计显示，全县12.6万人口中，有近2万人从事滑雪及旅游相关产业。据初步估计，冬奥会可为当地带来3500亿元的投资，增加20万个就业机会。

首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院副教授叶堂林表示，张家口地区作为京津冀区域内的生态涵养区，休闲旅游优势明显。在此背景下，近3亿人将受冬奥影响，进而参与冰雪运动，预计2022年到延庆参与冰雪运动的游客，将达到130多万人次。因此，休闲旅游产业投资成为一大热点。

冬奥会花落北京、张家口两地，一系列的投资机会将会慢慢展开。在全球互联网互通互联的格局下，例如场馆、城市交通、环境保护、周边产品必然将向全球招投标，这也必然让全球资本获得平等的竞争机会，中国具备竞争力的上市公司将有可能会被各路投资资金所关注，有助于形成价值投资。

来源：中国文化报 责任编辑：徐毓昭