日前，在泉州市经济与信息化管理局及泉州市工业设计协会的牵头下，台湾艺术大学设计学院教授、台湾创意设计中心董事长林荣泰向泉州鞋服、陶瓷、包装等行业人士分享了其对“文创助推产业转型”等方面的新思考。

　　源于文化成于产品

　　什么才是文创本质呢?林荣泰教授认为其包含了文化、创意、产业三个关键词，三者是互为联系但又不一样的领域，它们共同作用下构成了文创推动力。文化是生活主张、生活品位和生活形态的综合体，创意则是将文化的象征意义透过视觉符号，以设计来形成产品，产业是运用文创产品最终塑造品牌并通过营销建立文化价值。

　　在他看来，文创产业便是源于文化，成于产品，用于生活并最终催生品牌。例如古人以鼎为锅，现代文创工艺则取其外形开发餐具作用于生活并最终产生品牌认知。LV产品单纯从设计上来看并不突出，可是其承载的是100多年前的贵族风范。哪个品牌背后没有文化定位与内涵故事呢?文创的目的就是从文化创意到美学经济再到乐活消费的循环过程。

　　塑造品牌服务生活

　　那么设计的模式又是什么呢?林荣泰抛出四句总结，营造情境、诉说故事、编写剧本、设计产品。如今的文化载体，比如古董其实就是过去时代最佳科技的展现，同样道理如今的产品也将成为后代子孙研究当下生活的文化载体，源自文化的产品创造就是谱写当代史的过程。

　　“当工艺遇上设计便能产生最佳的文创作品。”他说，文创的本质其实就是工艺与设计的结合，就是古与今的交流，正所谓“工不可没，艺不可失”。创作的时候可以天马行空，切不可用是否可以生产来束缚。很多企业家会嘲笑那些看似无法生产的作品，可是如今的不可能未必就是未来的不可能。科技的重要作用之一就是将感动人们的作品加以呈现，科技是服务于生活、服务于作品的。“要让工业流水线上的作品呈现‘手工的温度’。”他说，企业家要生产值得珍惜的产品，才有可能收获真正的财富。比如一次性纸杯与琉璃杯的关系，前者一元钱一个喝完就扔，后者则可能成为橱窗内的精品，两者其实都是满足喝的需求的杯子而已。从1元到100元再到1000元，这就是文创艺术赋予产品价值的一种变化过程。

来源：东南早报 责任编辑：林秋燕