精彩纷呈的成都大庙会、魅力四射的金沙太阳节、热闹喜庆的绵竹年画节……春节期间，四川各地组织了丰富多彩、参与性强的年俗文化活动，活动总数超过100个。这些重大节庆活动吸引了众多游客纷至沓来，既丰富了广大市民的文化生活，又促进了群众文化消费，还弘扬了传统文化。不久前，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中提道，要从培育和促进文化消费着手，增强公共文化服务发展动力。对此，四川是如何培育群众的文化消费理念，唤醒民众的文化消费活力，进而增强公共文化服务发展动力的呢?记者进行了相关采访。

2月24日是春节假期的最后一天，但成都武侯祠依然人流如织，在此举办的2015成都大庙会围绕“三国文化”主题，吸引了众多游客驻足。据统计，截至大年初六，成都大庙会共接待游客近70万人次。

在本届大庙会上，绚丽多姿的文艺表演热闹登台，麻辣鲜香的四川小吃引人垂涎，特色精美的非遗商品、精彩深刻的文化展览，无一不激发着游客的文化消费热情。“现在春节年味越来越淡，来到成都武侯祠真正找到了小时候过年那种喜庆祥和的感觉，这儿年味浓!”来自深圳的游客狄杰告诉记者，在品尝了诸多美味小吃的同时，他还购买了蜀绣、竹编等四川非遗产品作为礼物送给家人。

一直以来，谈及惠民、文化、消费等话题时，很多人都会不自觉地将其与政府拨款、免费享受等联系在一起。近年来，四川推陈出新，不断以市场化手段激活文化消费，通过政府引导、市场运作的方式给市民带来实惠。2月11日至3月5日，四川绵竹一片热闹喜庆景象，第十四届绵竹年画节在绵竹城乡开展了丰富多彩的文化惠民活动。期间，游客在采购年画的同时，还可以到各地年画街坊进行年画制作、绘画体验。“过节来我们这里的人很多，常是一大家子人一起来体验年画文化。”为迎接春节，绵竹年画村画社负责人何俊和他的伙伴们赶制了好几千张年画底稿。他告诉记者，除服务游客外，通过节庆，自己的绵竹年画品牌已打出去，每年都有订单，村里很多会年画的人享受到实惠。

2月17日开幕的2015成都金沙太阳节，精彩活动将持续至3月8日。秉着文化惠民的宗旨，太阳节期间执行每人30元的临时门票价格，不到平时门票一半的价格不仅可逛遍整个金沙遗址博物馆园区和展厅，还可乐享多重精彩内容。

与此同时，常年举办的国家舞台艺术精品成都演出季，政府每年的赠票率更是达到了50%以上。“如果把读书、看报、看坝坝电影和跳坝坝舞比作‘粗粮’，那么艺术培训、舞台演出等，则好比是‘细粮’。公众不仅需要基本文化产品作为‘一日三餐’，同样也渴望走进剧场、走近明星，去享受‘文艺大餐’。”成都市文化局相关负责人表示，培养受众群是个漫长的过程，老百姓的文化消费习惯要靠政府的惠民举措来慢慢引导。

此外，由四川交响乐团推出，将刷卡消费和微信、微博等结合在一起，通过一对一发送演出信息，以更新颖、时尚的宣传方式吸引年轻人走进音乐厅的文化惠民卡，不仅一张卡每场可免费领取3张门票，而且可以及时提醒和告知演出时间等信息。在四川，政府正通过有效降低文化产品价位，降低消费门槛，逐步培育群众的文化爱好，激发群众的文化消费欲望。

2013年发布的《中国公共文化服务发展报告》显示，在公共文化服务投入方面，四川的公共文化投入进步指数总量排名第一。除此之外，仅2012年四川省级公共财政计划就安排了20亿元财政资金，用于公共文化服务体系建设。据统计，我国公共文化投入与公民文化消费的拉动比例约为1∶50，即1元公共文化投入能够带动50元的公民文化消费行为。因此，加大公共文化投入对四川近年来的文化消费的发展起到了极大的推动作用。

与此同时，由四川省委宣传部和省文化厅指导，四川省工商联文化产业商会执行的“四川文化消费节”自2009年起，已经成功举办了4届 ，首届参与人数便超过150万，参与商家超过1000家，实现销售收入近3亿元。

“经过连续4届的成功举办，四川文化消费节收到了良好的社会效益和经济效益。”据四川省工商联文化产业商会会长张建华介绍，第四届四川文化消费节在全省范围内拉动了超过5亿元的消费。

四川省文化厅厅长郑晓幸在四川省2015年全省文化局长暨文物工作会议上透露，将在2015年下半年举办的第五届成都国际非遗节、四川省首届艺术节等重大文化活动还将带动大量的四川百姓进行文化消费。

来源：中国文化报 责任编辑：徐毓昭