柳州IAC参赛选手水上表演极速运动(骆敏辉/摄)

10月1日至6日，一场水上运动的极速狂欢节在百里柳江上激荡出了时尚与力量交融的浪花。自2008年起，一年一度的世界水上极速运动大赛(简称IAC)每年金秋十月相约广西柳州。柳州是最早引入摩托艇运动的内陆城市，几年来，摩托艇运动不仅推动了柳州旅游经济的发展，还塑造了柳州“生态宜居城市”的形象。而通过运作体育赛事，整合文化、旅游、工业制造、创意设计、服务业等各方资源，推动城市经济发展，这种模式被越来越多的城市所接受。

带动周边发展

自2008年起，柳州便借助柳江，开始积极举办水上体育赛事，传播城市新形象，拉动旅游经济发展。经过多年的积累，世界水上极速运动大赛、中国摩托艇联赛等高规格水上赛事的举办，让柳州迸发出巨大的能量，柳州的城市形象通过国际赛事平台逐渐为人熟知，更多的游客也因为这些赛事与柳州结缘。据统计，2013年全年实现旅游收入186亿元，增长21%。

跟随水上运动的步伐，柳州旅游基础设施建设也随之加快。柳州市体育局副局长吕青专介绍：“2013年以来，围绕创建百里柳江5A级景区的发展规划，集商住、游乐、戏水、健身、观景于一体的金沙角建成并投入使用；窑埠古镇初具规模，并开辟了窑埠水上娱乐基地；柳东新区的华侨城主题乐园建设也全面展开。”

作为水上体育赛事的配套文化活动，4年前，柳州水上狂欢节应运而生。如今，水上狂欢节已成为广西知名的节庆品牌。今年“十一”黄金周，狂欢大巡游、音乐不夜天、文化创意展示等活动丰富了柳州旅游产品的内涵。“本届狂欢节更加注重游客和市民的参与性、互动性、趣味性，强调狂欢节的创意性、娱乐性。”吕青专说。

塑造城市形象

从最初的“酸雨之都”到现在的“中国水上娱乐运动之都”，柳州已成为城市体育营销的典型案例。

“近几年，借助水上运动赛事，柳州的知名度和影响力不断增强，较好地拉动了旅游经贸投资及城市的全面建设发展。”吕青专深有感触地说，“柳州有一江好水，是得天独厚的水上运动场所，举办水上运动赛事则充分发挥了这个自然资源优势。柳州之所以举办这么多重大的水上运动赛事，城市形象的宣传是其中的一个重要目的。几年来，柳州城市形象得到了广泛宣传，吸引了大批国内外人士前来旅游、观赛。”

以水为媒，打造水上娱乐运动，柳州向外界表明，已摘掉了“酸雨之都”的帽子。经过近几年水上娱乐运动的打造和推广，柳州已在游客心中确立了“中国水上娱乐运动之都”的品牌地位。中国传媒大学城市形象传播研究基地秘书长张婷婷认为：“体育与城市的‘联姻’已成为当今城市发展的全球潮流。在打造城市品牌的过程中，以体育为牌进行城市营销是提升吸引力和竞争力的有效战略。中国城市中，以体育营销来提升城市品牌，柳州是很好的范例。”

水上运动的市场前景

数据显示，2013年中国人均GDP突破6000美元，享受型消费需求上升，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。这也是摩托艇运动近几年来得以发展的现实土壤。“竞技性、娱乐性和观赏性是摩托艇运动的三大特点，尤其吸引年轻人和成功人士的目光。”长期从事体育赛事运营的北京今日影响投资管理有限公司总经理孟蕾说，“摩托艇运动是人们亲近自然的一种休闲生活方式，有了足够的群众基础，这个市场才会有前景。”

在柳州举办的世界水上极速运动大赛是竞技体育表演，围绕这类赛事而衍生的产业链价值吸引着众多商家。分析人士认为，随着商业性和群众性赛事率先放开审批，未来围绕体育竞赛表演业为核心的产业将逐渐展开。民营资本的介入将为市场注入活力，体育赛事、娱乐、健身产品逐渐丰富，从供给端推动产业发展。这为柳州水上娱乐运动的发展创造了有利的市场条件。

而政策利好之风也很强劲，3月国务院颁发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(以下简称“《若干意见》”)，对拓展体育产业发展空间提出了具体要求。6个月后，体育产业再次被提到一个新高度，9月2日，国务院总理李克强在国务院常务会议上做出最新部署，体育产业上升到国家层面，市场化改革将逐渐加深，稳步推进体育产业的“职业化、市场化、产业化、资本化”发展之路。柳州举办水上运动赛事正是沿着这条路进行探索。

吕青专从中看到了发展方向和潜力，《若干意见》支持丰富传统节庆活动内容，各地可根据当地自然人文资源特色举办体育活动，策划打造影响力大、参与度高的精品赛事，推动体育竞赛表演业全面发展。这为柳州举办水上运动赛事营造了良好的政策环境。

来源：中国文化报 责任编辑：徐毓昭