微电影《夫妻游戏》剧照(左)，众筹电影项目《我就是我》海报(中)，众筹电影项目《大鱼·海棠》海报(右)。

今年1月2日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(以下简称《补充通知》)，对网络视听节目在节目内容、制作资质等方面存在的问题进行严格把控。业内人士分析，《补充通知》的发布一方面会净化微电影的空气，另一方面也将使一批小微影视公司面临倒闭的风险。目前，该通知已发布7个多月，其对微电影产业的投融资产生了怎样的影响?投资界对微电影的投资信心如何?在产业的调整期，微电影的制作团队又开辟了哪些新的融资渠道?近日，记者采访了相关人士。

微电影投资热降温

2013年还异常火爆的微电影在2014年遇冷。无论是制作机构，还是网站平台，对微电影的态度都有了明显变化。这种局面的出现与国家新闻出版广电总局对微电影等视频节目的监管加强有关。《补充通知》规定，从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构，应依法取得广播影视行政部门颁发的广播电视节目制作经营许可证。互联网视听节目服务单位不得播出未取得广播电视节目制作经营许可证机构制作的网络剧、微电影等网络视听节目。此举是为了营造文明健康的网络环境，防止内容低俗、格调低下、渲染暴力色情的网络视听节目对社会产生不良影响。

“内容低俗”的标签正是过去几年疯狂成长的微电影行业所埋下的隐患。为博取点击量、赚取广告费，一些制作机构不惜降低微电影的内容水准，以色情等“看点”吸引网友。目前看来，《补充通知》的发布，使包括微电影在内的网络自制内容存在的低俗、渲染暴力色情等问题得到一定程度的改善。2014年上半年上线的微电影，内容回到了正常轨道。

而严厉监管政策的出台也使得一批微电影制作公司受到影响。“2014年微电影产量大幅减少。”在微电影领域耕耘了四五年的北京UMG联播传媒公司总裁夏锐表示，国家监管部门出台整顿微电影等自制视频内容的政策，对产业的影响还是很大的。此前，一些制作公司通过低俗内容的炒作，能极大增加点击量。但政策出台后，这批微电影公司的日子就不再好过，它们甚至可能面临倒闭的风险。

但夏锐认为，监管政策对高端定制微电影业务影响不大。大企业用来做广告宣传的高端定制微电影不仅内容充满能量，而且投入资金往往在数百万元以上，对剧本、导演和演员的要求都很高。“这类微电影作品可以说引领着微电影行业的发展。”夏锐说。

“行业的发展有一个大浪淘沙的过程，最终能存活下来的微电影企业一定是认真做内容的企业。”夏锐认为，从长远来看，淘汰掉一批不合格的制作公司，对微电影行业的发展是有利的。值得思考的反而是政策监管凸显了微电影商业模式不清晰的症结。

从金融机构获得资金少

其实，微电影自诞生之初就面临盈利之困。“目前，微电影收入来源的百分之七八十来自于客户定制，可以说是广告定制剧支撑着这个产业的发展。这也表明，微电影产业还没有形成大规模的商业路径，产业的发展速度自然就会受到阻碍。”夏锐指出。

目前，微电影版权的衍生价值并不大，基本上免费提供给视频网站播放。而付费模式是微电影盈利的好出路，但这一模式的形成需要一个过程。业内人士分析指出，目前，愿意为微电影埋单的网友不会太多，付费模式的形成也需要制作公司有更多的资金投入，以培育市场，引导消费。

UMG联播传媒公司今年已试水微电影付费模式。4月11日，由刘奋斗导演执导、2014年柏林电影节影帝廖凡主演的微电影《床上关系2》登陆爱奇艺、优酷网、腾讯视频三大视频门户网站，网友需要支付5元才能观看。虽然《床上关系2》是一部企业定制微电影，但夏锐说，这是一次试探市场反应的积极尝试，产生的效果还是比较理想的。

优酷网、爱奇艺和腾讯视频三大平台的数据统计显示，仅一周时间，该片付费播放量达到了300万次。虽然付费点播的习惯还没有养成，但《床上关系2》的实验也让夏锐看到了市场潜力。“在未来，当制作方做出优质内容时，我相信观众愿意埋单。”夏锐说。

目前，微电影制作团队全靠自筹资金或广告客户的投入来完成制作。金融资本对微电影并没有多大热情。这说明，微电影还有很大的市场潜力。由北京电影学院中国电影教育信息情报研究中心撰写的《2013中国微电影发展报告》指出，预计未来5年，微电影行业的产值可达数百亿元以上。这是一个庞大的市场，难道无法吸引银行等金融机构的关注吗?夏锐认为，金融资本对微电影关注较少的重要原因是，观众对网络付费的习惯还没形成，而付费点播平台也没有建立起来，这一平台才是微电影发展的关键。另外，各大网站与微电影制作方的利润分成也不太透明，其实后台数据制作方没办法知道，这些直接影响了金融资本的信心。

“要让投资者看到微电影的市场前景和实际的利润。”夏锐表示，“接下来，我们还要继续探索微电影付费模式，客户广告的植入不再成为微电影制作的主要追求，我们要根据网络数据和观众的要求来制作。只要坚持下去，我们相信今后会有一些投资人对我们的项目感兴趣。”

众筹带来新希望

怎样获得投资资金是很多微电影制作团队面临的难题，得益于互联网金融的发展，众筹模式为微电影融资提供了一种新的选择。夏锐表示，其所在的UMG联播传媒公司的下一部微电影作品将与一家知名众筹网站合作，不仅众筹资金，也众筹演员。

众筹模式兴起后，在电影领域得到了较多的运用，曾出现《大鱼·海棠》融资近160万元、动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元等成功案例。而由纪录片导演范立欣执导的2013年《快乐男声》纪录片电影《我就是我》一度将众筹推向高潮，该片在上映时间还未确定时，发布筹集计划后的20天内就筹集了500万元，这笔预售票房占总投资的1/4。而更重要的是，片方借助众筹为电影的上映做了一次免费宣传。

近期上线众筹的微电影《你》又是一成功案例。这一项目由《三联生活周刊》主笔王小峰和新浪微博红人王小山共同发起，截至8月7日，该项目获得406位网友的支持，已筹集资金46.5万元。而根据投资金额的不同，支持者将会获得不同的回报。

然而，业内人士指出，众筹成功的微电影作品并不多。“众筹是要给投资者回报的，但它的回报没有可参照的指数，这是目前微电影众筹比较难解决的问题之一。”夏锐表示。

但未来的发展是可期的，淘梦网等一些专业为微电影项目服务的众筹网站也应运而生。微电影团队可以在淘梦网上发布拍摄计划、列出预算、展示团队、记录进度等。在众筹过程中，吸引观众、投资方、广告主和发行方的资金或资源支持。

众筹网的母公司网信金融CEO盛佳认为，众筹模式在微电影领域大有可为。“未来的娱乐产业将有2万亿元的市场，其中电影大约为6000亿元，微电影则可以占到电影市场30%以上的市场份额，这一领域具有很大的想象空间。我们在‘电影众筹’领域探索，希望能把之前不关注微电影的人和资金引入进来，共同推动影视业的发展。”盛佳表示了对未来的信心。

夏锐也看好众筹对微电影带来的积极影响，他指出，现在融资渠道越来越多样化，作为内容生产方，只要尽心尽力做好内容，就不缺投资。在他看来，众筹给微电影作品带来的宣传效应大于资金的影响。“除非特别好的项目，才能筹集到很多资金。某种意义上讲，众筹一部分原因是筹集资金，更重要的是宣传。另外，通过众筹还能汇集一些志同道合的人一起做些有意义的事情。”夏锐表示。

来源：中国文化报 责任编辑：徐毓昭