复苏的体育用品

　　此前深陷“高库存”、“关店潮”的体育用品行业，在经过一系列洗牌和调整后，已开始逐步复苏。据了解，近期，匹克体育和安踏体育等体育品牌皆实现订单高增长。

　　匹克体育最新营运公告显示，公司2014第二季度订货会订单总额与2013年同季度实际销售额相比取得高增长;同时，2013年第三季度与2012年同季度的同店销售额对比取得一定增长。

　　对此匹克认为，集团改变了订货模式，增加对补单的倚重，订单量的高增长可反映出分销商的库存水平及零售层面的盈利能力均有改善。销售额的增长则主要归因于今年第三季度给消费者的折扣逐步减小，单店盈利能力得到改善。

　　无独有偶，安踏体育此前公告，鉴于零售商对安踏2014年第二季度新品系列的订货意欲改善，公司在订货会上订单金额(按批发价值计算)同比取得高增长。公司已连续两个季度取得订货会订单增长，进一步确认公司可能已走出低潮。

　　行业专家分析认为，体育用品行业陷入低迷既受经营成本上涨因素的影响，也受民众消费趋势改变(向休闲时尚风格转变)的影响，同时也受到企业内部不良因素的影响，比如对创新缺乏重视导致商品同质化严重。

　　国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓认为，如果能发现行业发展中的问题并解决，中国体育用品行业将迎来第二轮发展机遇。按照彭晓的分析，国内体育用品需求还是非常具有增长潜力的。目前，全国城镇化率仅为35%，如果这个数字能够提升，居民的收入水平将会提高，对体育用品的投入也会相应增加。世界体育用品联合会法律委员会主席谢夫尔博士在体育用品产业高峰论坛上表示，中国是世界第三大体育用品消费国。

　　当前，中国体育用品行业正处于行业发展的十字路口，既面临艰巨的挑战，也拥有潜在机遇。既要面对外部环境变化，也要进行内部核心竞争力的重塑。从2013年的情况来看，整个体育用品行业正在逐步复苏。

　　品牌国际化的驱动

　　国内体育用品品牌通过这几年的经营，在稳固了国内市场的同时，也开始逐渐在各类国际体育赛事上崭露头角。

　　在耐克和阿迪达斯占据了绝对统治地位的NBA市场，随着韦德、加内特、帕克等大牌明星的加盟，也为这些国内品牌赚取了不少关注度。虽然在产品本身的关注度还无法与国际一线品牌相提并论，但这一现象开始有了转变。近期美国专业网站评选的“2012-2013赛季的NBA十佳球鞋”中，匹克乔治·希尔“GHill3”球鞋高居第五，成为唯一入选的中国品牌。

　　“GHill3”球鞋是匹克为印第安纳步行者球星乔治·希尔特别定制的专属鞋款。这款被球迷戏称为“大三角”的球鞋，全新的热熔工艺进一步轻量化鞋身、强化TPU保护框架、鞋底纹路重新设计加强抓地性，是专为后卫设计的速度型球鞋，希尔本人对鞋子也赞不绝口。

　　匹克还为此款鞋子推出过数款特别配色，每一款都融入了独特的美式篮球文化，北美市场反响强烈。

　　在去年泉州品牌的NBA营销中，安踏签约NBA新生代全明星控卫、波士顿凯尔特人头号球星拉简·隆多无疑是一个重磅之举。而在签约仪式上同时推出的隆多专属战靴“RR1”却以399元人民币的售价震惊了行业。这个价格的明星代言款产品，不仅之前在国际品牌中找不到，国内品牌中也是无出其右。可以说，安踏以其超高性价比重新定义了NBA顶级球星代言战靴。

　　随着东京申奥的成功，2016年巴西的里约热内卢奥运会已经临近，中国体育用品行业也开始了新的动作。

　　泉州本土品牌的奥运营销介入方式，一种是争取中国奥委会的赞助权，安踏已经连续两届;另一种是赞助其他国家奥委会，目前已有20多个国家的奥委会接受泉州品牌，也证明了泉州体育品牌的实力，对品牌的肯定。

来源：赢商网 责任编辑：林煜炫