虽说眼下距巴西世界杯还有近两个月时间，在球场竞技演绎之前，世界杯的商业资源竞赛已经开演。世界杯不仅是四年一度的体育大餐，是一个展示其产品形象的巨大橱窗，更是不可多得的为消费者提供品牌体验、增进消费者与品牌以及品牌组织机构之间联系、为品牌创造展示、改善及建立品牌形象、增强公众品牌意识的营销良机，有力地带动企业的发展。

　　提前上演的“世界杯”争夺

　　国内体育用品品牌通过这几年的经营，在稳固了国内市场的同时，也开始逐渐在各类国际体育赛事上崭露头角。

　　央视2014年世界杯广告资源说明会日前在厦门举行，一向“高大上”的央视广告，今年也推“私人订制”，从几百万到数千万，品牌企业都可以找到相应的广告产品。会上，企业家们的踊跃程度是产品市场复苏的有力表现，令人欣慰的是本土体育品牌已经开始有暖春的苗头。而国际化的路线，向来都是体育品牌的战略目标。

　　泉企抢“世界杯”

　　4年一次的央视世界杯广告，历来是众多企业争抢的“香饽饽”。今年，央视作为大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，其长达一个多月的世界杯广告资源，同样被品牌企业认为是进行世界杯营销的必争资源。

　　巴西世界杯有多“热”，从4月18日的央视世界杯广告资源说明会就可见一斑。

　　偌大的会议室里，一次又一次加座。不仅匹克、特步、361度、梦洁、乔丹、安踏、九牧王、才子、贵人鸟、利郎、德尔惠、鸿星尔克、好彩头、盼盼、银鹭、雅客、暴龙眼镜、九牧卫浴、本科电器等央视“常客”悉数到场，蒙发利、中盛粮油、山国饮艺等一些以往很少与体育“有染”的品牌也纷纷派员到场。

　　不少品牌企业老板更是亲自到场，匹克体育董事局主席许景南就是其中的一位。许景南向记者表示，匹克平时就与央视有很多合作，“这次巴西世界杯，我们也得好好想一想”。

　　会场内，一些老板更是私下与央视人员“窃窃私语”，寻求对接。“有计划，但现在还不方便说。”一企业老总表示，央视今年推出了比往年更多的专题节目，可供企业挑选的比较多。

　　企业想要“赢”得央视世界杯资源，当然代价也不小。以之前率先抢得巴西世界杯营销资源的两家企业为例，天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。

　　尽管如此，在之前已不惜重金提前“备战”的大品牌中，依然有闽企的身影。据悉，继2002年以约1000万元投入央视日韩世界杯广告、2006年以3800万元冠名央视德国世界杯“射手榜”、2010年又拿下央视南非世界杯5个广告位置之后，劲霸今年已提前敲定与央视巴西世界杯广告的深度合作事宜。“劲霸主要是投放赛事直播等广告。”一位知情人士透露。

　　有意思的是，在新媒体的冲击下，今年央视也放下身段，推“私人订制”：广告预算从几百万到数千万的客户，都可以从中找到合适的营销窗口。

　　央视方面甚至表示，品牌企业也可一起前来共同设计创新的节目板块和创(和创专卖店)新的广告产品。这些，也给更多闽企借力世界杯提供了更多空间。

来源：赢商网 责任编辑：林煜炫