在10月29日北京国际时装周上，来自石狮的服装设计师刘奕群拿下“中国十佳设计师”的荣誉称号。

　　早在尚潮流涌现时，刘奕群凭借着个性的原创设计风格，抢占时尚服饰市场。近年来，随着时尚的兴趣，狼道不拘一格、贴近生活的设计风格，逐渐崭露头角，成为众所熟知的“中国设计师原创品牌”。

　　曾经，有人在“狼性”的特征概括为三点：敏锐的嗅觉、不屈不饶的进攻精神及群体的奋斗。对于外表文质彬彬的刘奕群来说，骨子却深藏着一股“狼性”。伴随着这种“狼性”，刘奕群将狼道从一个直营门店发展成一个集设计、销售为一体的品牌服饰。

　　做一名知名设计师不易，做一名拥有自己品牌的设计师更不易，但是刘奕群却可将设计师与品牌经营这两个身份同时扮演好，这让他在石狮这个服装之都站得更高，走得更好。

　　不屈不饶 创业之路

　　改革开放后，中国逐渐告别了基本物资短缺的年代，很多人已经解决温饱问题，人们消费需求随着改革开放的步法不断变革。从五颜六色的“的确良”到材质特别的牛仔服饰，国人对服装的选择不仅局限在保暖上，色彩和款式成了点燃国人购买激情的导火索，时尚服装受到越来越多人的喜爱。

　　当他还在厦门大学求学时，他看到石狮服装行业的发展，也发现石狮时尚服装行业的空白。凭借着对商机本能的嗅觉，他毅然放弃了厦门大学的学业，退学从商。

　　1997年，在家人和朋友的帮助下，刘奕群在石狮开了一家时尚服装店。出生在教育世家，且作为家中唯一的男孩，刘奕群没有养成养尊处优的性格，相反，从小他就表现出特立独行的另一面。

　　在开设服装店时，为了不落俗套，刘奕群赋予了这家直营店更多的内涵。他将店命名为“狼”，将店铺装修成山洞式风格，独特的店名和装修风格，吸引了大批的顾客。每隔三天，刘奕群就需要到广东进货。不到一个月的时间，刘奕群就有了几万元的收入。

　　然而，好事多磨。就在“狼”店开 张第30 天，刘奕群的店着火了。原本 准备用来进货的几万块钱和放在店里 来不及盘点的现金，一夜之间被烧得 精光。刘奕群看着熊熊燃烧的大火，他 傻眼了。在旁看热闹的群众纷纷议论着： 不可能再有“狼”了。

　　跌宕起伏的人生，在考验着人性的弱点和优点。

　　对于刘奕群来说，他始终相信自己的判断：“狼”店虽然没有了，但是顾客还在，市场还在。越多人说自己不行，自己就越要做好。

　　从那跌倒就从哪里爬起来。第二天，刘奕群忍住所有了痛，重新收拾心情，找来了装修工人，决定重新开始。

　　原本以为儿子经历过这件事之后会放弃经商，没想到越挫越勇，父母彻底被刘奕群的执着所感动。他们凑了十几万，帮助儿子度过难关。

　　21天后，“狼”店重新开张。一场大火烧掉了一切，却为重新开张赢得更多的关注度埋下伏笔。人们对于刘奕群类似“物种重生”的故事表示质疑和钦佩，“狼”店的生意越做越好。

　　别出心裁 设计变幻如梦

　　“我从小与牛仔裤很有缘分。”刘奕群说，上小学时，姐姐买了一条牛仔 裤，从此，自己就无可救药地爱上了它。 如今，十几年过去了，如今打开刘奕群 的衣柜，一两百条的牛仔裤充盈于目。

　　对牛仔裤的情有独钟让刘奕群在创业之后，有选择地卖起了牛仔服饰。可是，随着直营店的发展，刘奕群发现，无品牌的经营常常受制于人。且在售卖时尚服装的同时，刘奕群发现，很多顾客会对衣服的设计发表意见。这让刘奕群萌生自己设计服装的想法。还能实现卖方市场向买方市场转变，刘奕群更加坚定自主设计的信念。

　　但是，从一个时尚买手转变为设计师，谈何容易。刘奕群认真的向别人请教学习布料知识，同时一遍又一遍地在纸上画着他心目中的服饰。针对时尚服饰追求前卫、新颖的特点，他在原来店里流行款式的基础上加入一些小构思，就这样，第一条由自己自主设计的斜插袋的牛仔裤应运而生。

　　他委托一家工厂，生产出了十几条这一款式的牛仔裤。出乎意料的是，不到一周的时间，刘奕群设计的斜插袋牛仔裤被一扫而空。顾客纷纷表示该款牛仔裤设计的款型独特，是他们所喜欢的类型。不得已，刘奕群第一款设计服装一而再再而三的翻单生产。

　　第一次的设计成功，让刘奕群找到了信心。但是，刘奕群始终没有勇气告诉顾客，这些裤子的设计者就是自己。随着时间的推移，他不断尝试新的设计款式，而这些服装不断得到顾客的好评。刘奕群也逐渐将这个秘密向一些老顾客坦白。得知这个秘密后，顾客们纷纷问他还有没有其他设计款式。刘奕群终于鼓起勇气将这一秘密公诸于众。

　　很多人对此表示惊讶，佩服刘奕群对时尚服饰的独到眼光。

　　从买手向设计师的成功转型，让 “狼”的发展越来越来。

　　但是，随着品牌意识的不断深入，刘奕群有意将“狼”店进行品牌化运作。但是，“狼”这一名称因为涵盖范围广，所采用的商标很难得到工商局的保护。这时，刘奕群开始考虑更换名称。2004 年，一次偶然的机会，他看到一本书，名为《狼道》，刘奕群觉得，狼代表着一种原型，代表着一种动物，但是狼道却代表着一种精神，从具象向抽象深华。如果将狼改名为狼道，也赋予企业更深的内涵。

　　于是，狼顺利过渡到狼道。

　　苦练内功 摘设计桂冠

　　11 月2 日，当刘奕群接到获奖电话时，狼道全体员工集体欢呼。来自四面八方的祝贺电话纷至杳来。刘奕群来不及喜悦，只能忙着感谢。他说，这个奖凝聚的是不单是自己一个人的心血，更是一个团队的力量。狼道的优势就在于群体的奋斗。

　　做品牌设计，必须与国际接轨，刘奕群常说。很多人认为，刘奕群将时间花费在各种时装发布会上是徒劳。但是，刘奕群却认为，参加各种时装周的比赛，是与国际接轨，向国际学习的方式之一。台上十分钟，台下十年功。为了10 月 29 日下午不到一个小时的服装秀，刘奕群和他的团队却用了半年的时间准备。在这半年的时间里，他常常和他的队友们围绕一个设计讨论至深夜，为了追求设计的精益求精，他常常将设计改了又改。

　　最终，刘奕群在参赛的400 多名选手中脱颖而出。刘奕群也一举拿下了中国十佳设计师的荣誉称号。

来源：泉州企业家 责任编辑：阮李理