永春的历史文化源远流长，建县一千多年，文化底蕴深厚，文化资源内容丰富。如何进一步深入挖掘永春文化资源并建设文化品牌，助推文化产业和旅游经济发展是值得我们探讨研究的课题。通过归纳和整合可以发现，永春文化资源中名人文化和名产文化能够成为与众不同、不同凡响并转化成经济价值的文化品牌。另一方面，从旅游学研究的角度看，名人名产文化旅游具有其他旅游所不具备的独特价值，利用好名人效应，带动名产，打出响亮的名人名产文化旅游品牌，将给永春文化产业和旅游经济建设带来事半功倍的效果。

　　一、名人和名产文化开发现状

　　(一)名人和名产文化背景

　　1、名人文化的背景

　　名人文化作为一个地方的历史、社会、文化特征的集中体现，也是永春地方文化的精华部分，是文化旅游中弥足珍贵的资源。永春建县一千多年，历史上人才辈出，历经千年的演变，丰富而耀眼。古代有昭州刺史盛均，“晋江王”留从效，南宋理学家蔡兹、陈知柔、黄维之等，三朝为相留正，会试殿试两得第一的状元庄际昌等。综计自唐至清有状元1人，武探花1人，文进士77人，武进士13人，文举人190人，武举人155人，擎起了中华传统文化的一片天空。近代政坛明星：新加坡第二任总理吴作栋;孙中山先生得力爱将宋渊源;台湾海峡交流基金会董事长辜振甫;曾任国务院侨办副主任林一心;曾任全国人大华侨委员会副主任委员、广东省省长、省委书记，被誉为改革开放的一位“工程师”的梁灵光等。

　　现代文学艺术科技及体坛巨匠：世界文学大师余光中;著名教育家、书法家、社会活动家梁披云;荣获新加坡共和国卓越功绩服务勋章、南洋画坛先驱刘抗;“足与齐白石抗衡”的传奇人物余承尧;中国美术家协会副主席、中国美术学院院长、集诗人、画家、理论家、演说家于一身的优秀油画家许江;中国工程院院士、爆炸力学工程技术专家林俊德;中国工程院院士、中国科学院湿地研究中心副主任刘兴土;被誉为中国“石油神探”的苏永地;女子排球运动员、国际级运动健将陈亚琼;被誉为“亚洲飞人”、国际级运动健将陈尊荣;羽毛球国际级运动健将陈红勇。

　　2、名产文化的背景

　　永春文化遗产积累深厚，非物质文化遗产绚丽多彩：创作于隋末唐初、延续近千年，与杭州丝织画、苏州缂丝画、四川竹帘画并称为中国的“四大家织”的永春纸织画;创于明正德年间(1506―1522)，1801年开始远销南洋各埠，把传统竹产品经过独特工艺处理，涂上生漆，制成具有高雅古朴、端庄大方、精巧玲珑的艺术风格的永春漆篮;由清朝顺治年间(1644～1661)由少林拳师方种的独生女方七娘所创、揉合白鹤种种舞姿于少林拳法中，别具一格、似刚非刚、似柔非柔拳法、传播到世界50多个国家和地区的永春白鹤拳;工艺创于北宋初年，与山西老陈醋、镇江香醋、四川保宁醋并列“中国四大名醋”的永春老醋;由唐宋移居泉州市的阿拉伯人蒲氏家族后裔，于明末清初引进、发展起来的，驰名闽南和东南亚各地，选用上等芳香植物和中药材名贵香料配制供人点燃的永春篾香;始种于达埔狮峰岩，醇厚回甘，与禅道结下不解之缘，具有300多年历史的永春佛手茶。至此，永春纸织画、永春白鹤拳作为五祖拳的重要组成部分已被列入国家非物质文化遗产保护名录，永春漆篮、永春老醋、永春佛手茶为省级非物质文化遗产。

　　(二)名人和名产文化开发现状

　　近几年，我县对名人文化资源的开发，主要集中在文学大师余光中上，其海内外文化影响力是一笔珍贵的文化遗产;而对名产的开发，主要作为商品生产、销售，创造经济价值。

　　1、名人故居的保护

　　余光中旧居——新坂堂，清代始建，由门庭、正门、正厅、东西护厝组成，有厅堂、房间40间，穿斗式木构架，单檐歇山顶。正立面以红砖装饰，门斗以花岗岩、辉绿岩镶嵌，屋面铺以灰瓦，正脊堆塑有动物、人物、卷草、花卉图案等，木梁枋、雀替、窗户饰有镏金浮雕，体现了永春近代民居建筑艺术和民俗风情，具有重要的历史和艺术价值。新坂堂于2009年被省政府列入第七批福建省文物保护单位，我县每年下拨资金进行管理保护，同时向上级申请资金进行整体修复和建设。

　　2、名人作品的文艺创作

　　2012年投入资金350万，和泉州歌舞剧团合作，以余光中“乡愁”诗为背景，结合朗诵、舞蹈、音乐等艺术表现形式，创作排演大型交响诗剧《乡愁》，将经典作品活化于舞台，运用朗诵、单人舞、双人舞、群舞、闽南特色服饰、闽南话等多种方式演绎和传达余光中作品内涵，是对余光中名人文化开发形式的一次创新。经过三个月排演，参加福建省第五届艺术节暨第二十五届戏剧会演荣获二等奖第一名，参加泉州市第31届戏剧会演获得了优秀剧目奖，受到市领导和余光中先生的好评。

　　3、名人事迹的编辑出版

　　2012年，我县编辑出版了《献身国防科技事业的楷模——林俊德院士》，图文并茂介绍了林俊德院士的开拓进取、艰苦奋斗的事迹，记录了他献身祖国、无私奉献的精神。通过宣传林俊德院士事迹的名人名事，激励永春人，让人们把林俊德院士和永春联系在一起，对永春的印象更加深刻。

　　4、魁星文化的传承

　　魁星岩被评为国家(AAA)级人文旅游风景区、省级森林公园，是经国家旅游局确认的全国两大供奉魁星的古迹之一，于2001年被省政府确定为第五批省级重点文物保护单位，并成立永春县魁星岩风景区管理服务有限公司对魁星岩进行文化旅游开发管理，每年创造经济价值六七十万。

　　5、名产优势的开发生产

　　——永春纸织画。全县纸织画制作企业主要有5家，分别是永春义亭纸织画研究所、永春桃源纸织画院、永春神州纸织画院、永春五里街真武纸织画社、永春永芳纸织画社。全县纸织画作品年销售额近百万元，主要销往东南亚、台湾和欧洲等海外市场，如神州纸织画院制作的《保生大帝》纸织画作品销往台湾地区，平均每幅作品价格1—2千元。

　　——永春漆篮。从事永春漆篮生产制作的企业主要有2—3家，家庭作坊近百家，漆篮产品主要销往东南亚各国，每年营业收入200多万元。

　　——永春白鹤拳。目前，我县已经注册二家以传播永春白鹤拳文化为主要业务的公司，分别是永春县方七娘白鹤拳文化传播有限公司和永春桃源文化艺术传播有限公司。2010年以来，采取招商引资的方式，引进厦门天熹白鹤动漫有限公司、厦门明之艺文化传播有限公司，与永春桃源文化艺术传播有限公司联合出资合作拍摄《永春白鹤拳》动漫电视剧，计划拍摄156集和一部动漫电影，总投资2000万元。其中第一部52集投入资金225.2万元，第一部(上)已于2012年9月在中央电视台少儿频道播出，正在制作动漫电视剧第一部(下)，并同步谋划白鹤拳动漫电影(2009年10月份已获国家广电总局批复)。

　　——永春老醋。现有永春老醋生产企业6家，年产量近万吨，产值达亿元人民币。同时引导支持永春老醋有限责任公司2008年投入180多万元建设由醋文化综合展厅、醋吧、醋特色工艺流程的作坊区等组成的七个参观景点，试水“醋文化旅游”，自2009年初投入试运营以来，共接待游客150000人次，旅游收入350多万元，分别于2010年和2012年被评为福建省“省级工业旅游示范点”和“泉州市文化产业示范基地”。

　　——永春蔑香。拥有200多家篾香生产厂，香业总产值达4亿元，占地1500多亩的中国篾香产业城已初具规模。其中著名商标7枚、省名牌产品1枚、13家制香企业通过ISO认证，产品不仅颇受国内寺庙欢迎，更远销香港、台湾地区以及东南亚、欧美等国家。

　　——永春佛手茶。全县共有现有佛手茶园2万亩，年产1500多吨，50%以上出口日本、东南亚各国，已发展成为是全国最大的佛手茶生产出口基地。

　　二、存在的问题与不足

　　(一)名人文化研究、保护缺乏合力。近几年来,文化建设主要还是停留在硬件建设上面,对历史名人的研究一直不够深入,历史名人文化的保护与开发还没有统一的规划, 没有一个经过统一考量后的重点。

　　(二)缺乏研究、开发、利用的机制、人才。对如何利用永春特色文化优势资源还缺乏一套有效的规划、研究、开发、利用的办法和机制, 由于这方面的市场也刚开始发展, 对文化旅游项目的资本运作本地也缺乏经验, 还没有成熟的操作模式, 投资、建设、营销、回收的各个环节还存在很大的不确定因素。文化项目策划人才、文化产业管理经营人才的缺乏也制约着这些历史宝库的发掘和利用。

　　(三)文化资源整合意识和观念不强。较少将文化资源放置在更大范围、更高层次的平台上去认识、安排，更多的是小范围的整合，出现文化资源分散、片面、单一开发问题，只有零星开发, 由于没有一个整体的考虑, 也只能小打小闹, 形不成规模, 更谈不上规模效益, 从而也引不起投资人的兴趣。

　　(四)与旅游业的融合不够。如何把名人文化、名产文化、民俗文化和自然生态组合在一起,用旅游线路把它串起来并逐渐做大?目前这方面的投入不足,对名人、名产旅游的实际活动未深入开发，实现文化与旅游经济的良性互动共同发展还缺乏办法。

　　三、对策与思路

　　(一)开发物质载体，建设名人品牌

　　永春的名人文化应以余光中先生、林俊德院士两位为代表的名人文化建设为重点，开发名人文化的物质载体，扩大名人文化的旅游功能和旅游容量。根据永春的现状，首先规划一至两个名人纪念型旅游区，以名人故居、遗址等人文景观为中心，与永春民居、民俗为一体，形成名人、民居、民俗三大区块。一是做好“一园一馆一戏”。结合桃溪流域综合治理工程，规划建设示范段桃城以“乡愁”为主题的余光中文化公园和余光中文学馆，园区以雕像、雕刻等形式展示永春置县1000多年从古到今的文化名人，内设永春民俗展示区、主题文艺演出场地、名人事迹雕像等，向游客展示永春名人的风采，如河南的禹锡公园、青岛的鲁迅公园等都是以名人为主题的公园。同时2013年投入编排永春版交响诗剧《乡愁》，主要演员和舞蹈演员均由永春文艺人才组成，争取实现常态化演出，旨在与文化公园和文学馆形成 “游园看戏”的文化旅游线路。二是繁荣旅游景区的文艺创作。邀请海内外诗人在永春举办海峡两岸“新诗会”;组织收集余光中先生作品，举办余光中先生作品展，邀请余光中先生返乡讲学。三是开放名人故居。在加强对余光中先生、林俊德院士故居的保护和修葺的基础上，进一步开发和利用，使之作为文化景点对外开放，像北京对外开放的名人故居有50余处。故居不仅要保存和复原名人原来的居所，还要展示其作品、用过的器物、摆设等实物，采用雕像或蜡像的形式，立体展现名人当年的生活场景或重要事迹，使游客有景观可观赏，有遗物可追思，寻访诗人、科学院士的足迹。并将故居转变成为体验型、操作型的场所，配备多媒体演示，让游客参与和亲身体会。四是开发研制名人文化旅游商品。如绍兴旅游主推“鲁迅饭”，大力推行“鲁迅品牌”，咸亨酒店、孔乙己、闰土等鲁迅笔下的人物都成为商家注册的商标，成为企业吸引顾客的招牌。可在餐饮业、纸织画等工艺美术业等开发以名人本身和名人作品形象为主题的旅游产品，或注册商标，旅游商品要具有纪念意义和收藏价值，不仅增加文化旅游的整体经济效益，提高文化旅游吸引力，还弘扬永春地方特色文化。

　　(二)提升传播品位，做好朝圣旅游

　　魁星岩中1000多年历史的大雄宝殿的左右偏殿分别供奉魁星公和清水祖师，其中清水祖师在两岸的民间宗教信仰尤为兴盛，而魁星岩是我国仅有的两处以魁星为主神供奉的胜地之一，另一处是昆明西山达天阁。对于“清水祖师”开发要侧重海峡两岸旅游，魁星文化开发则要侧重学生效应。一是宣传清水祖师的永春籍。加大对外宣传力度，让人们明确知晓清水祖师是永春岵山镇铺下人，且47岁之前主要生活在永春县。强调其永春祖地的地位，以区别于安溪清水岩，开发清水祖师寻根谒祖旅游，加深两岸对其祖地的了解和向往。二是将宗教信仰还原为名人文化。要广泛收集、深入发掘清水祖师的事迹，主要是其成为名人的历史背景和世俗功绩，可以淡化其与山鬼斗法等作为神的一面，强调其生前为民众办善事的人的一面，即“返神于人”，做成适当规模的名人事迹雕塑，成为独具名人神韵的人文景观，并与牛姆林等生态旅游、雪山风雅颂等休闲度假旅游、魁星岩等朝圣旅游其他旅游项目互补开发。三是包装宣传魁星文化。现今的魁星岩景区总体缺少了一些文化味。通过考据，对永春和魁星的渊源关系进行深挖慢掘，找出根据来，对魁星的来龙去脉一清二楚，做研究魁星文化的专家，打出“魁星文化”大旗，让魁星文化在永春生根，才配得上全国仅有的两处魁星文化胜地之一。利用永春从古到今的历史文化名人，如文学大家、永春才子余光中老先生正好做了现代“魁星”的翻版，为魁星文化品牌的塑造提供宣传素材，提高国内知名度。

　　(三)整合重点资源，打造名产品牌

　　永春纸织画、永春老醋、永春白鹤拳、永春佛手茶、永春蔑香、永春漆篮等永春地方特色物产，论历史都有三百年以上，论独特在全国范围算是独一无二，具有得天独厚的优势。而要充分发挥名产优势，需要进行资源优化整合，以增强永春的文化发展竞争力，提高文化旅游的内涵和文化资源的利用。一是打造“永春墟日”品牌。以岵山镇申报“中国历史文化名镇名村”为契机，依托古镇古街这个平台，建设成一条集永春名产销售、展示、旅游于一体的特色集市，塑造“永春墟日”品牌。既有“非遗”传承人的专业现场演示，如永春纸织画、永春白鹤拳、永春漆篮、永春篾香等独具永春特色的文化产品的专业现场演示区，又有游人的现场参与制作区，充分调动游人的好奇心参与动手制作一件简单的纸织画作品、学一套简易的白鹤拳套路等，通过眼睛的观看和身体的参与，动静结合令游客在现身体验中感受永春特色文化。二是创作以名产为主题的文艺表演。编排《漆篮情》、佛手茶艺表演、香道表演、白鹤拳武术表演等极具地方特色的文艺节目，服务“永春墟日”，增加文化视觉体验，让游客既能品位永春传统文化神韵，又能感受、领略现代风采。三是整理出版名产书籍。深度挖掘和整理永春名产，广泛收集历史文化资料，编辑出版诸如《神奇古老的纸织画》、《蔑香》、《文化遗产图典》等名产著述，作为永春历史文化积淀的展示，弘扬宣传名产文化，可以作为对外交流的礼品书，还可以作为传承文化的教科书。四是设计名产旅游线路。跨区域设计旅游线路，把五里街镇大羽白鹤拳村、桃城镇桃溪纸织画村、仙夹镇龙水漆篮村、达埔汉口蔑香村等主要名产文化特色村串联起来，形成“永春名产一日游”。

　　(四)培育支柱产业，带动文化发展

　　培育好支柱产业，是文化产业和旅游经济发展的关键。通过组织实施几项条件较好、成熟度较高的文化产业重点项目，带动全县文化和旅游经济的整体发展。根据我县现有条件，要重点培育永春佛手茶文化、蔑香文化、白鹤拳文化产业，使之发挥领军作用。一是成立文化研究会。分别成立“永春佛手茶文化研究会”和“神香文化研究会”，弘扬佛手茶文化和蔑香文化，开展文化研讨会，挖掘整理一套完整的禅茶艺术、茶道艺术和香道艺术，普及科学饮茶知识、茶文化知识和香文化知识，参与扶持引进茶、香文化产业项目，定期举办香席及香文化展览，促进茶学和香学以及茶业和香业经济的发展。二是举办综合性文化节。在连续举办三届永春白鹤拳文化节的基础上，提高档次，增加节庆内容，一年一次或几年一次定期举办集永春佛手茶文化、永春蔑香文化、永春白鹤拳文化于一体的综合性文化节，对外传播永春文化，树立文化品牌，带动文化产业尤其是对文化旅游起到积极的推动作用。三是打造“中国禅茶之都”和“中国香都”。依托历史文化底蕴、自然生态资源，结合玉斗茶园和达埔蔑香城，建立集禅茶文化、蔑香文化、森林禅修、休闲养生、禅茶与蔑香商品交易、禅修旅游、香道文化展示于一体的禅茶之都和香道之都。四是培育白鹤拳产业。抓好永春白鹤拳动漫影视，投入资金完成制作动漫电视剧和动漫电影并在央视播出，成为我县动漫产业发展的突破口;扩大大羽“中国永春白鹤拳史馆”规模，完善配套设施，建设室内演武场、小录像播放厅(介绍白鹤拳)和武术旅游产品销售店，并修缮著名白鹤拳师郑文存故居，增设实物及照片陈列;发展永春白鹤拳品牌连锁企业，注册以“永春白鹤拳”冠名的各类产品商标，进行连锁产业发展。

来源：永春县文改办 责任编辑：阮李理