---德化发展陶瓷文化产业的经验与启示

　　德化是中国“三大古瓷都”、全国八大陶瓷主产区之一，德化瓷雕被誉为“国际瓷坛明珠”、“东方艺术珍品”。近年来，德化县把陶瓷文化产业作为县域经济转型的重要引擎，加强文化传承与创新，搭建平台、创优环境，培育陶瓷文化新“亮点”，打造“文化瓷都”新名片，2012年陶瓷文化产业实现主营业务收入88亿元、税收1.68亿元，生产总值占全县工业总产值、生产总值(GDP)比例高达47.8%、23.1%，占比均居全国县(市、区)前列。

　　深挖陶瓷文化之魂

　　坚持“文化份量、创新力量、品牌含量”三轮驱动，深入挖掘和培育陶瓷文化，致力把陶瓷文化打造成为泉州乃至我省最有影响力的文化品牌之一。

　　一是精深研究，精心传承陶瓷文化历史。先后成立文管办、陶瓷文化研究中心，挖掘、抢救古瓷窑址238处，屈斗宫宋元古窑址被列为全国重点文物保护单位;提升陶瓷博物馆及附属广场景观工程并晋级“国家二级博物馆”，馆藏古代藏品近3000件、当代作品5300多件;整理、收集散落世界各地的文物、史料，出版《中国德化陶瓷史》、《德化瓷典》、《德化陶瓷志》、《德化窑瓷》、《德化县青花五彩瓷全书》等十多本陶瓷文化著作，“德化瓷雕塑烧制技艺”列入首批国家非物质文化遗产，争取“申遗”;成功发行纪念中国与摩洛哥建交50周年的“世界首枚陶瓷邮票小全张”、《中国陶瓷——德化窑瓷器》4枚特种邮票，德化陶瓷《中国白》作为我省大型电视文化系列片《文化福建》唯一作品代表在京首映式播出等。成功入选“千年古县”、“中国陶瓷历史文化名城”等国家名片。

　　二是科技创新，全心培育陶瓷文化人才。建成“一学院、一职校、一园区、两基地、四中心”科技人才服务机构，出台扶持政策鼓励企业设立博士、博士后、院士专家工作站等，引导与高校、研究院合作，加强关键共性技术攻关。目前，全县创办民营科技企业238家，省级以上科技企业24家，高新技术企业4家，先后承担国家、省科技计划项目67个;20多项产品获国际奖，在国内各种博览会、展览会上获金、银、铜奖2300多项。其中，“一种窑变釉瓷的制造工艺”、“自生釉骨瓷”等十几项新技术新工艺拥有自主知识产权。出台政策激励“名师带徒”育陶瓷人才机制，建成一批创意人才实训基地,仅2012年就兑现128万元表彰省级以上陶瓷艺术大师。目前全县陶瓷文化产业从业人员4.8万人，占全县职工总数的75%，其中国家级大师5人、省级大师74人，中、高级工艺美术师516人，中高级工艺美术师占全省总量的32%，居全县(市、区)首位。

　　三是强力扶持，热心铸造陶瓷文化品牌。成立品牌宣传领导小组，统一规划、定位和宣传，强势打造“中国瓷都·德化”区域品牌，县财政每年安排办展经费补助500万元，累计组织企业到北京、上海、杭州等全国各大中城市举办德化名瓷展览会等200多场(次)，在全国各大中城市设立品牌营销中心62家、营销网点2万多个，1000多家陶瓷企业加入中华陶瓷网，近百家企业加入阿里巴巴电子商务平台。实施品牌奖励政策，引导企业贯标认证、争创品牌，《陈设艺术陶瓷单位产品能耗限额》等多项标准获准发布，创立国家级品牌14个，中国陶瓷行业名牌24个，省、市级名牌46个，品牌拥有量居全省山区县首位。德化陶瓷、德化瓷雕成为国家地理标志证明商标，德化白瓷率先成为拥有国家标准的瓷类产品。实施国外市场开拓补贴，2008年以来累计补贴1500多万元，拥有中国出口名牌商品2个，国家免检产品企业4家，拥有自营进出口经营权232家企业，年开发富含欧美等西方文化的西洋工艺陶瓷新产品2万多个，有5家企业到美国、德国等设立分公司或办事处，产品远销190多个国家和地区，成为全省十大重点出口县(市)之一、全国最大的西洋工艺陶瓷生产基地和出口基地。2012年，佳美集团获评国家文化出口重点企业，顺美集团获评省文化企业十强。

　　构筑产业发展之基

　　确定发展陶瓷文化产业作为陶瓷产业转型方向和突破口，着力创优发展环境，推动陶瓷文化产业发展。

　　一是搭建平台，推动陶瓷文化快速发展。成立产业园区管委会，大力实施一部陶瓷文化产业发展规划、一套陶瓷文化产业发展扶持政策、一批陶瓷文化基地等“十个一”工程，建设陶瓷博物馆、三德陶瓷旅游文化基地、儒苑礼品有限公司、宏晟陶瓷有限公司等陶瓷文化旅游示范点;建成中国瓷都·德化电子商务创业园;规划设计德台陶瓷文化创意园先行试验区、屈斗宫古窑址公园、祖龙宫陶瓷祭祀文化公园和海峡两岸(德化)陶瓷文化创意产业基地、国际陶瓷艺术创作基地和大兴堡美术馆等陶瓷文化项目，推动陶瓷业由“制造产业”向“文化产业”转型升级。其中，月记窑陶瓷文化创意产业园被确定为“福建省重点创意企业”，德化陶瓷文化创意产业基地被省发改委确定为重点培育发展的海西十大创意产业园区之一;屈斗宫古窑址公园建设项目已列入国家发改项目库，成为泉州市向省文化厅推荐的文化产业专项资金扶持的两个项目之一;用地800亩、总投资5亿元，建设提供实习实践基地、创意创作基地、创业孵化基地等功能的冠福陶瓷文化创意产业园已完成规划设计;占地面积1157亩、总投资30亿元，集商贸交流、陶瓷研发设计、陶瓷文化体验等为一体的国际陶瓷艺术城项目建设正式启动。

　　二是清洁生产，推动陶瓷文化可持续发展。出台发展循环经济规划、陶瓷行业清洁生产规范、“退城进园”等系列政策措施，并以德化陶瓷产业园成为我省唯一国家循环化改造示范试点、被商务部确定为外贸转型升级示范基地为契机，加快产业转型升级。目前，全县80%以上的陶瓷文化企业集中在产业园区，全县持证经营的陶瓷企业100%实现以电、天然气为主的清洁能源生产，基本实现污水、废汽零排放，废瓷、废石膏基本得到回收利用，基本消除陶瓷业造成的环境污染，荣获全国绿色能源示范县，成为全国首个“无黑烟污染的陶瓷产区”，“1+3+1”循环经济发展模式成为全省唯一、全国十二个循环经济典型模式案例之一。

　　三是保护版权，推动陶瓷文化健康发展。先后在全省率先成立版权登记服务中心、知识产权巡回法庭、版权纠纷咨询中心和版权纠纷调解中心，协助企业到省版权局办理版权登记，加强执法监管和宣传。目前，已累计办理陶瓷作品版权登记1.5万多件(套)，占全省四分之一，登记量以每年20%以上的速度增长其中，37家企业被确定为版权登记优秀企业;共协调版权纠纷74起，审理版权侵权纠纷5起，涉案金额463万元;被世界知识产权组织列为发展中国家推动版权工作优秀案例示范点，被国家版权局授予“全国版权保护工作示范单位”，成为全国第一家县级版权保护单位，完成《版权保护对中国德化产业发展影响的研究》撰写，德化版权保护经验将成为向发展中国家推荐的范本。

　　迎来文商共荣之春

　　找准文化传承与产业发展的结合点，着力搭建“以文促商、以商带文”平台，把独具特色的陶瓷文化资源优势转变为经济发展优势。

　　一是陶瓷艺术作品成为新国礼。建立省级以上大师工作室激励措施，扶持培育“大师经济”，构建“中高级工艺人才领衔+团队设计+限量生产”产业模式，推动陶瓷艺术品产业化发展。目前共有大师瓷艺文化型企业近百家，每年创作作品2万余件，年纳税额20万元以上的达40多家。引导产业向中高端礼品市场方向发展，瓷雕作品《富贵临门》被选为“国礼”赠送柬埔寨领导人，《和谐平安》被省委、省政府选为赠送铁道部礼品，“世博和鼎”成为上海世博会福建馆镇馆之宝;富贵红产品成功入选中宣部“中国缘•十大国际友人”国宾礼品、国家汉办国宾礼品，被厦门98国际贸洽会连续六届指定为贵宾礼品、要员礼品、国宾礼品等，成功中高端礼品市场的宠儿。

　　二是多元文化联姻成为新领域。加强陶瓷与酒类、家具、茶叶、化妆品等的嫁接合作，着力研发一批新型功能陶瓷、特种陶瓷、介质陶瓷、家居陶瓷等新产品，实现产品创新。成立茶具同业公会，以“有德有壶”德化月记窑六国陶艺家国际壶艺联展等活动为载体，探寻瓷与茶的结合点，引导企业做好茶具与武夷山岩茶、安溪铁观音的配套，目前茶具生产企业已达300多家，实现“瓷茶文化联姻”;成功举办“中国酒包装设计与生产工艺创新研讨会”等活动，为茅台、五粮液、剑南春等10多家知名品牌酒厂设计、生产陶瓷酒瓶酒器，实现“瓷酒文化联姻”;成功举办“海西腾飞——当代国画名家瓷都德化创作活动”，福建美术出版社“名家书法画艺术创作基地”落户德化，并建立儒苑、鼎晟、三德、飞天等一批瓷画艺术创作基地，实现“瓷画文化联姻”。同时，延长陶瓷文化产业链，不断扩大陶瓷生产领域，开发出与陶瓷文化相配套的树脂、竹藤、蜡烛、铁件、玻璃等工艺品。

　　三是陶瓷文化旅游成为新亮点。积极推动文化与旅游的融合互动，把陶瓷旅游作为“三大特色旅游”板块之一来培育。打造以陶瓷博物馆、屈斗宫古窑址、祖龙宫、龙窑及儒苑礼瓷、鼎晟艺瓷、三德等三个省级陶瓷工业旅游示范点为主的“海西陶瓷文化旅游精品线”，成为泉州市假日精品旅游线路之一，其中三德陶瓷城被列入“快乐山居—闽台百家乡村旅游景点”，“台湾立荣航空——全闽小三通”考察团专门到德化采风考察陶瓷文化旅游;开发雷锋陶瓷雕塑等名人特色纪念品，举办陶瓷文化旅游节、陶瓷旅游纪念品设计大赛等活动，建成集陶瓷工艺品、旅游纪念品、农特产品为一体的“步行陶瓷一条街”，开设“陶吧”体验馆;建立“福建省旅游商品陶瓷研发中心”和6家“福建省旅游商品陶瓷研发中心生产基地”，着力打造集参观、体验、购物、休闲为一体的陶瓷文化旅游品牌。2012年全县接待陶瓷文化旅游75.11万人次、实现收入4.13亿元，占全县接待旅游总人数的37.5%、收入的37.4%。

　　东风吹来满眼春，潮起正是扬帆时。全市产业集群大会召开之后，德化县积极行动，在今后工作中将加快制订《德化县陶瓷文化创意产业发展规划》，科学编制产业园区规划，加快推进工业项目区建设，引导企业入园发展，形成集聚效应。同时，制定实施《德化县陶瓷产业转型升级工程实施方案》，以文化创意、技术改造、研发设计、品牌提升、产业链延伸为手段，促进陶瓷产业走上文化型、创新型、效益型、集约型、生态型发展模式，打造中国瓷都德化陶瓷文化之都品牌形象。

来源：德化县 责任编辑：阮李理