在未来十年，文化企业是主体，是核心，是文化产业生产力和竞争力的源头。而生产力与竞争力建设绝不是空中楼阁的幻想，需要一系列关键环节的支撑和衔接，例如亟待突破的文化产业投融资机制，例如长期处于沉睡状态的行业协会，例如瞄准区域与受众的市场定位等等。在“中国文化产业30人论坛”上，这些话题作为产业发展实践的重要内容，与宏观政策、理论探索共同构成了论坛的焦点。

　　创新投融资机制：释放文化生产力的必然选择

　　2009年5月27日，北京市文化创意产业领导小组办公室举行文化创意产业担保合作签约仪式，北京市文化创意产业促进中心与北京首创投资担保有限责任公司和北京中关村科技担保有限公司分别签署担保合作协议，两家公司成为北京市文化创意产业首批合作担保机构，将享受担保资金相关的扶持政策。至此，北京市文化创意产业融资担保工作机制正式启动。

　　为了大力扶持文化创意产业发展，北京市文化创意产业领导小组正式启动了北京市文化创意产业融资担保工作机制。在文化创意企业、担保公司与银行的三方合作中，它们各自都将得到实惠。

　　北京市委宣传部副部长陈冬表示，“为解决文化创意企业融资难问题，从2007年起，北京市文化创意产业领导小组办公室就积极构建文化创意产业投融资服务体系，建立了贷款贴息工作机制和文化创意产业投融资信息服务平台，促进金融资本与文化创意产业对接。目前，北京市已经建立了两个资金，一是北京市市级文化创意产业发展资金，每年投放5亿，通过这5亿的带动，吸引更多的社会资本进来，二是北京市市级文化创意产业集聚区的建设发展资金，这个资金是3.5亿，主要用于市级服务设施建设，这几年也取得了比较好的效果。”

　　北京市政府在文化产业投融资的高度重视和鼎力支持为释放当地的文化生产力起到了关键性的作用。产业的发展需要政策的引导、扶持和规范，文化产业更应如此。正如文化部文化产业司刘玉珠司长所说的，文化产业发展至今，国家宏观方面的正常已经相当清晰和完备，“现在缺的就是具体的、可操作的、针对性强、能够对文化产业发展的政策体系”，包括投融资、税收、土地等具体的怎么样加强文化产业发展的政策还没有建立起来。而这些具体的政策在发展文化产业过程中却起着举足轻重的作用，直接影响着文化企业的决策。”

　　中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举认为，我国目前文化产业的投融资还存在诸多问题。一方面，文化产业存在巨大的投融资空间;另一方面，文化产业的实际投入不足，投融资渠道缺乏。两者之间的矛盾暴露了我国的文化产业投融资政策还不够健全。而在文化产业未来十年的发展中，文化产业的投融资必然是一个关键性环节。建构文化产业的投融资体系更是今后发展文化产业的迫切要求，不仅要营造顺应文化产业发展的投融资环境，而且要搞好文化产业投融资的法规建设，完善文化产业投资的相关法规准入、保障机制(如：知识产权、无形资产、品牌等);搞好文化产业投融资的监管建设，并进行引导性投资。在未来的发展中，要建构一个相对比较完善、比较健全的文化产业投融资体系，以此释放更为强足的、有潜力的文化生产力。

　　重构文化行业协会：政府与企业之间的隐形桥梁

　　文化行业协会是由文化行业的竞争者所组成的非赢利性组织,为文化产业的发展提供多边服务，促进文化产业的发展。而对于文化产业的发展来说，文化行业协会虽无直接的介入，但却在政府与企业之间架起了一座隐形桥梁，更利于活跃文化市场、规范行业发展。

　　从市场经济比较发达的国家来看，行业协会已普遍成为各个国家行业信息的集散地，成为各种行业技术标准、游戏规则的制定者，甚至是国家制定产业政策的主要参谋和建议者，文化行业协会的隐形桥梁发挥着不可忽视的作用。

　　文化行业协会作为非营利组织，通过组织社会的力量来解决面临的问题，各种功能不同的社会团体和社群成为经济社会向创意社会转型的动力，非营利组织从社会利益最大化的角度自觉出发努力实施行动，创造的是社会财富，积累的是社会资本，充分利用非盈利组织的社会成果是建立创意社会资本的重要途径。

　　在论坛的主题报告中，全国政协副主席厉无畏以上海创意产业发展为例，肯定了文化行业协会在文化创意产业发展中的贡献。“上海创意产业协会在推动创意产业的发展中就发挥了比较重要的作用，它是协调政府和多方面的重要资源。现在有很多的企业家不知道投资什么，想投资创意产业，就找到创意产业协会，通过他们想办法。此外，还有创意产业中心，这是政府部门组建的一个中心，这个中心主要是帮助规划园区、招商。上海几个创意产业园区都是在创意产业中心的帮助下不断地规划完善。”

　　我国的文化行业协会还在继续的发展中，行业协会是成熟市场经济体制中一种重要的经济治理方式，是沟通政府与市场之间联系的桥梁，对市场秩序和行业发展秩序的建立和维持起到了不可或缺的作用，文化行业协会也将随着文化产业的发展扮演越来越重要的角色。

　　准确定位市场半径：文化企业竞争力的不二法门

　　文化企业的竞争力最终要以文化产品的竞争力来衡量，即文化企业的发展最终要以其文化产品的销售来实现，于是，文化企业的市场定位便成了影响企业发展的至关重要因素。

　　云南省文化体制改革与文化产业发展领导小组办公室副主任、文化厅副厅长范建华在接受笔者采访时曾指出，文化企业的发展要注意市场半径的定位，市场半径是制约文化企业发展的重要因素，这一点在其论坛发言中也能体现。当然，市场定位涉及众多方面，市场半径只是其中的一部分。范厅长的“市场半径”更多的是市场区域的意思，市场区域的大小很大程度上是与企业规模的大小紧密相关的，区域性的小企业把市场放置全国，只是美好的梦想而已，市场定位要以自身实际而定。想接手一件细瓷器，首要的是要有一件金刚钻儿，同样，文化产业定位市场，“知己”很重要。对于文化企业来说，首先要对自己的产业规模有一个清醒的认识，以自身能力衡量，有能力做什么，没有能力做什么，需要谨慎对待。认清了自己才能把市场半径定位准确，才能获得市场最大化。

　　同时，文化企业做大做强，战略眼光要放置长远。市场区域的选择不应仅限于国内，正如范厅长“市场半径”的概念，文化企业要获得长远发展，走出国门进入国际市场才是最终的道路，这既是传播我国文化的需要，也是扩大影响和经济效益的需要，一部《变形金刚》在中国豪取46亿美元收入的同时，也把好莱坞娱乐文化深刻的印在了观众的脑中，文化产品的国际化定位获得了经济效益和宣传效益的双丰收，好莱坞文化产品的全球定位是值得思考和借鉴的。

来源：文化创意产业参考  责任编辑：傅少锋