企业追求个性突破

　　不论是走动漫路线、童话故事路线，还是直接的文化诉求路线，业界人士分析，当前国内童装业已经进入了同质化竞争的阶段，“既然产品相同，想要突破，就要在文化和营销上寻求差异化。”

　　对于新兴的动漫营销，石狮童装行业协会的一位负责人认为：“个别童企对引入动漫创意目前还在接触和尝试，多数童装企业老板对动漫产业，还是持观望态度。”

　　但是，石狮市经济局有关负责人表示，企业嫁接动漫无疑是一种好的尝试和创新，利用传统产业的产业链优势与新兴文化产业的动漫创意结合，是传统企业转型升级的一种形式，值得肯定。

　　石狮市童装商会常务副会长黄清苗分析，国内童装童鞋企业目前数量虽多，但大品牌不多，还处于诸侯混战的局面，因此，泉州品牌在市场占有率上还有很大的上升空间。“对于儿童产业来说，现在就是一个关键期。”为此，企业需要寻求个性化的文化及营销方式，以搭建与消费者沟通的桥梁。

　　“不管童装企业在营销上是否向动漫产业延伸，最重要的是寻找适合自己发展的商业模式，能够为企业盈利的商业模式。”业界人士总结说。

来源：泉州晚报 责任编辑：尪筱戎