近年来，有服装业新蓝海之称的童装领域，正日渐成为新的红海。品牌的数量越来越多，童装行业开始成为一个烧钱的行业。在产品日趋同质化的今天，泉州的童装品牌结合自身实际，采取了不同的市场进军形式，以打造个性化的品牌，实现个性化的营销。

　　新型营销聚焦动漫

　　最近，动漫3D的立体式营销吸引了童装界业内外人士的广泛关注，而引发这场“眼球风暴”的正是石狮童企小玩皮服装织造有限公司。

　　小玩皮总经理黄良生说，他的理想目标是通过动漫这种成本相对较低的营销方式，撬动儿童顾客对小玩皮品牌的认知与认可。“投拍3D动画片《小玩皮》，不仅是企业的一次产业突破，更是小玩皮品牌进入产业化发展、启动动漫营销的标志。”

　　在石狮服装城正对面的大拇哥动漫时尚馆旗舰店，整个场馆被流行卡通元素所装饰，设有儿童游戏和互动区域，有儿童服装、鞋帽、箱包、精品图书漫画等多品类商品。据悉，福建省第一部3D动画片《小瑞与大魔王》第一季和第二季在央视少儿频道黄金时段播出后，还在全国近200家主流电视频道播放。

　　与后起之秀的童装品牌嫁接动漫不同，儿童用品品牌——嗒嘀嗒今年在全国首推“会讲故事的童装”概念，每个阶段都推出不同系列有趣而具启迪意义的主题故事。而今年以来，玛米玛卡童装的广告大片则以“全国卫视+地域频道+少儿频道”的投放策略，在全国近20家频道同步刊播，为其品牌软实力的崛起造势。

来源：泉州晚报 责任编辑：尪筱戎