数据显示，2017年全球潮牌服饰市场规模达2000多亿美元，且逐年保持两位数增长趋势，未来又将是一个万亿级市场

轻奢潮流风正在成为新生一代人群消费的潮流。玩转轻奢潮品，将新奇、大胆尝鲜、轻奢、潮流等元素融合进产品设计正成为新兴消费方向。今年以来，以安踏、特步为代表的运动品牌也开始大胆尝试推出潮品系列。此外一些制鞋企业也纷纷进军潮品阵营，种种迹象都在预示着轻奢潮品的时代正在到来。

潮品成中国服饰新宠

在晋江，美国克里斯体育用品有限公司近日举办了品牌发布会，正式授权克里斯体育用品有限公司独家运营CAVSLBJ品牌。克里斯体育用品有限公司、CAVSLBJ美国克里斯董事长许勋琴表示，“20多年来，我服务于许多国际品牌，像阿迪达斯、美津浓、锐步、Nike kids等，通过与国际品牌的接轨与配合，对于美式轻奢潮流在中国市场的爆发点有很大的信心。2018年，我们立足20多年鞋服配套、研发的资源，进行深入的调研、规划与研发，才正式推出CAVSLBJ美国克里斯——美式轻奢潮品品牌。”

克里斯体育用品有限公司、CAVSLBJ美国克里斯总经理马得峰也介绍说，CAVSLBJ延续对美式轻奢生活和时尚城市运动生活方式的探索，锁定创一代、城市运动、轻奢生活派、文化潮人等五大类城市人群，打造城市运动、时尚运动、轻奢生活、Star Time四大产品系列，为城市人群的生活、运动、工作创造极具轻奢、潮流调性的装备，致力于打造“轻奢生活和时尚运动”的标杆性品牌。

今年，作为安踏旗下第一款全球限量发售350双的球鞋，KT3—Rocco在美国开启了总量200双的限量销售，直接导致旧金山NiceKicks鞋店的街道上排起长队。安踏方面称，这是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。年初，安踏还迎合风靡全球的老爹鞋风潮，推出了安踏老爹鞋，其时尚新颖的款式得到了大量粉丝的拥戴。与潮流接轨，提高了消费者对品牌的好感度，刷新了国货不够时尚的刻板印象。安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠之前表示，安踏致力于从消费者“买得起”变成消费者“想要买”的品牌，“安踏品牌的升级将为我们服务中国几亿中产阶级和年轻的消费群体增加更多的竞争力”。

成下一个万亿市场

美国投资银行今年对美国年轻人的一份鞋服消费状况调查显示，美国青少年最喜爱的运动鞋品牌排前三位的依次是耐克、Vans和阿迪达斯。其中作为主打潮牌定位的Vans的异军突起，让市场看到潮品风格对运动品牌的赶超之势。该调查数据显示，过去两年中，耐克在青少年群体中的受欢迎程度虽然保持着榜首位置，但遭遇了连续下跌，到2018年秋季这一比例已经下降至41%。相较之下，主打潮牌运动的Vans则在过去两年中受欢迎程度得以翻番，在2018年秋季这一比例已经增长至19%，这也是在此项调查历史中Vans与耐克差距最小的一次。而在中国，服饰潮牌文化也在近两年一时兴起，渐成年轻市场宠儿。国产品牌在“潮”流的产品和形象层面都逐渐获得了一定数量的粉丝基础，而体量更大的运动品牌在潮品牌系列的开发，更是掀起一场新国潮文化的潮流。

有相关资料统计，全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费在2015年至2017年持续增长。根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美元，2017年到达2000多亿美元，逐年保持两位数增长趋势。业界人士认为，未来的潮牌服饰又将是一个万亿级市场。

来源：泉州商报 责任编辑：曾丽芬