1994 年10 月 27 日，《连线》杂志的前身 HotWired.com 发布了互联网历史上第一条横幅广告，也就是通常我们所说的 banner ad。

　　不管你有多么不喜欢它，一个基本的事实是：这是第一代数字广告形式，它是互联网商业发展的基础。毫不扩张的说，今天你能够近乎全免费的享用整个互联网的服务，都靠它。到现在为止，Google、Facebook 等这些明星技术公司也都没有找到除广告之外更好的盈利模式。

　　它当然也带来了负面的影响。从信息传播的角度来说，它影响了信息的快速流通，也引发了用户隐私的问题。但以它为基础的商业模式，直接推动了一大批以获取点击量为主的门户网站的出现，是互联网 .com 时代的直接推手。在瞬息万变的互联网界，横幅广告也已经过了它的黄金时期，在现在更讲求用户友好的移动时代，它也更显得不合时宜了。

　　这 20 多年来的数字广告都经过了什么样的演变，不妨一起来回顾下。

责任编辑：何淋淋