国产动画电影在“国庆档”的热闹已不是偶然现象，最近几年的春节、“六一”、暑期等节假日几乎都会出现动画电影集体上映的现象。经过几年来的营销和推广，《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》、《熊出没》、《洛克王国》等面向儿童的动画电影系列已小有所成，有些基本形成了每年一部的节奏，档期以寒假和春节为主，票房也相对稳定。这与前些年国产动画的惨淡经营相比，是一大进步。

　　从故事设计来看，这些片子开始走出经典改编、历史传奇的套路，以原创和创新为特征，设定完整而严密，并能根据市场变化修订剧情使之完善。相比以往有的作品过于侧重画面技术而故事粗糙(如《梦回金沙城》)或干脆“新瓶装旧酒”(如《葫芦兄弟》)，这是值得肯定的态度和思路，因为“讲一个好故事”对电影而言实在是太重要了，借助经典重现来吸引观众只能针对某一特定观众群，而“叫好不叫座”并非影院动画追求的目标。

　　从形象传播来看，有个性的卡通形象逐渐赢得了观众的心，如《喜羊羊与灰太狼》里的群羊和红太狼，《熊出没》里的熊大、熊二，《秦时明月》里的天明、项少羽、石兰、盖聂、卫庄等，《麦兜》系列中的麦兜、《魁拔》中的蛮吉、远浪船长、幽弥狂、海问香、大仓……以《魁拔》为例，正反两派人物的个性和形象与各自的语言、行为一一对应，按照故事线索展开，第一部突出蛮小满、雪伦，第二部突出镜心、奇衡三、幽弥狂，第三部突出远浪船长、海问香、大仓，男主角蛮吉(魁拔)贯穿始终，丝毫不乱，可见编剧和导演的整体谋划。

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