8月31日，第21届北京国际图书博览会落幕。5天的时间里，各种“融合与跨界”在博览会上轮番上演：吉林出版集团与腾讯文学签订战略合作框架协议、百度钱包与中信出版集团宣布双方就电子阅读及图书支付等领域达成战略合作、西安电视剧版权交易中心首次向传统出版伸出“橄榄枝”并推出“融剧宝服务”……

　　其实不止是北京国际图书博览会。在此之前，第24届全国书博会、2014上海书展陆续在贵阳、上海举行。通过这几场国内出版界的聚会，记者发现，“融合与跨界”正成为各大出版集团的战略重点。而和以往把文字换个载体的电子书不同，传统出版正在利用互联网的深度渗透，跨越自身的难关。

　　□本报记者 张良娟

　　“跨媒体”制作——

　　扫码阅读让数字出版盈利

　　“中国首部跨媒体可视图书《神奇科学》，一杯水，用手轻轻一点……结!冰!了!”在第24届全国书博会的展场内，北京少儿出版社新书《神奇科学》的巨大海报，吸引了不少读者驻足。

　　点水成冰、倒挂钉锤、鸭蛋跳水……《神奇科学》这本打着“跨媒体”标签的书，除了用文字和图片展现每个科学实验，还附带了二维码。扫描二维码，一段相关视频就会弹出播放。北京出版集团总经理乔玢表示，“《神奇科学》是把音视频的内容倒装导入图书中，将传统纸质图书做成与数字化产品相通的终端平台。”《神奇科学》从6月上市以来，一个月就销售了1.5万套，如今已经开始第二次加印。

　　来自南京的民营出版商经纬文化传媒集团同样将目光放在了二维码图书上。“我们称之为1.5模式的纸质图书。这些二维码链接的内容还可以通过我们在后台的更新实现升级换代，是一本可以更新的书。”南京数字出版协会副会长、经纬文化传媒集团总编辑周宗兵告诉记者，主要是想要为数字出版探寻一种盈利模式。“今年7月推出二维码图书后，和去年同期相比，销售量增长了40%。”在卖书的背后，经纬文化传媒还向其他需要的出版社提供数字化产品外包服务，四川教育出版社就在其客户名单中。

　　“跨平台”定制——

　　电商数据或将改变出版流程

　　而在刚刚结束的第21届北京国际图书博览会上，青岛出版集团副总编辑高继民在接受采访中提出该集团探索数字出版的“全媒体”模式：先后开发了微书城、手机报刊、电子图书等多种形式的数字出版产品，并在手机、网站、App等平台进行全平台发布及营销，实现版权资源的一次出版、多次售卖。

　　其实，互联网对出版业界的影响早已经超出网络售书、在线阅读、电子书等领域，而是进一步深入到选题策划、内容定制、出版资金筹措等出版上游。

　　今年6月，青岛出版集团与京东集团签订了战略合作协议，而卖书只是最基础的合作。利用京东平台的数据分析和读者需求分析，探索图书定制出版，才是青岛出版集团的主要目的。“在一本书出版之前，我们就可以通过数据分析，对潜在读者群和购买力作出预计。从而确定一本书的印量、价格，改变以往图书出版流程，实现精准的市场投放。”青岛出版社网络出版发行公司总经理钦林威表示，从图书选题、内容，到价格、印数，数据分析都可以帮助传统出版社锁定消费人群。

　　据悉，青岛出版社未来也有计划通过京东众筹平台实现图书出版。这其中将有可能根据用户需求，实现图书出版的先销售后印刷。

责任编辑：林煜炫