中国经济网8月27日讯(记者 于小薇)8月26日，2014北京国际出版论坛在北京召开。国家新闻出版广电总局副局长吴尚之表示，融合发展将是出版产业的一次重要变革，将对中国出版业带来三重挑战，同时，出版业也将以新的思路来促进产业发展。

　　中国出版业当下面临的三重挑战

　　挑战一:用户阅读需求变化对出版业内容生产带来挑战

　　新媒体带来了新的阅读方式和阅读需求，主要表现在：阅读终端的多屏化，阅读内容表现形式和传播形式的多元化。据第十一次全国国民阅读调查数据显示，中国2013年数字化阅读方式的接触率为50.1%，较2012年上升了9.8个百分点，表明在新媒体影响下，人们的阅读习惯和方式正在发生转变。如何在坚持出版品质的同时，提升用户对自身内容和产品的注意力和关注度，进而留住用户，是对出版业在当前新媒体环境下的不小挑战。

　　挑战二:技术环境变化对出版业创新能力带来挑战

　　如今出版业整体的技术水平、依托新技术的新产品研发能力和创新能力仍然有限，对新技术的认识与把握程度依然存在不足。内容产品生产与技术的结合程度，标志着出版企业转型的深度。出版业只有融入新媒体产业环境，提高产品与服务的技术含金量，才能最终强化自身的核心竞争力，在竞争激烈的市场中屹立于不败之地。

　　挑战三:产业竞争主体变化对出版业运营机制带来挑战

　　当下，传统出版企业的市场竞争对手已经不单是原来出版业的同行，传统出版企业的体制机制难以适应新的产业竞争环境。从产业体量和规模上来说，出版企业与互联网企业相比，存在着较大差距，与新兴媒体企业完全适应市场的灵活多变的企业管理体制也有一定的差距。如何运用灵活的体制机制，以应对新媒体产业格局下日益激烈的市场竞争，需要企业观念上的根本转变，以及企业结构的全面调整。

　　中国出版业未来发展的思路

　　1.以政策为引导，支持推动出版业融合发展

　　政府管理部门针对出版业数字化转型升级提出指导意见，为出版业的转型升级指明方向，切实解决出版企业转型过程中资源加工、技术改造升级等方面的实质性难题。

　　今后，政府部门将加强推进融合发展的统筹规划，进一步明确推进转型、促进融合的各项工作任务，进一步完善产业管理机制，优化新媒体格局下的产业发展空间，营造良性市场竞争环境，推动中国出版业在新形势、新起点的繁荣发展。

　　2.以内容建设为根本，着力打造优质品牌

　　内容建设是出版业的核心，是决定出版企业生存与发展的关键所在。出版业实现融合发展，在内容建设上要做到以下四点：一是始终坚持“内容为王”;二是注重提升内容品质。;三是实施精品战略;四是加强创新;五是要遵循新媒体传播规律。

　　3.以先进技术为支撑，驱动出版业融合发展

　　出版业的发展，既离不开内容建设，也离不开先进技术的有力推动。技术建设与内容建设具有同等重要的地位，二者有机结合形成产业高速发展的有效推力。一是利用大数据和云计算技术推进内容生产，优化内容资源制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，实现信息资源整合的现代化、专业化和规模化。二是充分利用移动互联网技术，借助移动通信技术平台，创办有特色、有影响的移动互联网创新产品，扩大在移动终端的覆盖面和影响力，把握移动互联网的市场发展机遇。

　　4.以全局化视角拓展产业服务边界

　　融合发展要求出版业坚持全局化视角，跳出传统出版的思维定势和业务范畴。未来出版业的产业格局将被重构，出版企业的产业角色和定位将被重塑，乃至出版业的内涵与外延也将在不断拓展中被赋予新的诊释。出版企业只有树立共赢意识，树立“大传媒”、“大文化”、“大出版”观念，树立融合一体化意识，树立开放共享的理念，才能真正实现融合发展。

　　一是要强化产业共赢意识，开展产业深度协作。吴尚之指出，产业协作既包括出版行业内部加强合作，也包括传统出版与新兴媒体之间的合作，与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的优势互补和深度融合。

　　二是放宽眼界，开放思维。积极开展跨地域、跨领域、跨行业、跨产业合作。吴尚之举例说，近年来出版业在医药、旅游领域也有所拓展，期待未来这样的跨界合作越来越多，取得更大突破。

责任编辑：林煜炫