与“高大上”的中央级、省级新闻网站相比，城市新闻网站显得名不见经传，但仔细想来，城市新闻网站的体量却是最大的：我国的副省级城市、计划单列市以及地级市加在一起有300多个。于是，在新兴媒体层出不穷的今天，“小”网站如何转型与融合也就成了大话题。

　　如今，“稳中有升”对于报业而言是绝对的利好消息，但“稳中有升”对于许多城市新闻网站而言，也就是个“小意思”。

　　“中国宁波网去年营收5000万元，今年目标是7000万元，现在看来问题不大，因为网站营收以50%以上的速度在增长，明年想破亿。”宁波日报报业集团副总编辑田勇介绍说。

　　“上半年收入4000多万元，利润1000多万元，利润同比增长约50%。”青岛新闻网总编辑曹永刚介绍说。

　　“上半年营收与去年同期相比增长70%，而利润则大增400%，其中房地产广告到款同比增长超100%。”南京龙虎网总编辑、总经理戴亦钢介绍说。

　　7月29日，中国城市网站联盟第十一届常务理事会在山东烟台举行，11家常务理事单位介绍了上半年的发展状况，《中国新闻出版报》记者在会上发现，一连串数字让人颇为惊叹。

　　最想问：钱怎么赚的

　　城市新闻网站为何如此吸金?对于这个问题，大家给出的答案可概括为一句话：深耕自己的一亩三分地。

　　深圳新闻网近来忙着基层网站的建设工作，比如龙岗网、盐田网、坪山网都在关注民生实事等方面有所建树。

　　了解到这个情况，戴亦钢忙插话说：“我们也在做类似的平台，咱们想到一块儿了。”

　　想到一块儿的还不止这两家，宁波新闻网也在着力打造民生产品，其开通的“民生服务平台”在当地家喻户晓，现在已经有115家机关单位是其发布的支持单位。记者了解到，该网站通过为政府、百姓搭建“桥梁”，每年可获得可观的政府服务资金。

　　当然，除了看到眼前的钱，还要想好明天的钱去哪里赚。烟台的胶东在线5月底与中科院联合成立舆情研究中心，在两个月的时间里已经有十几家单位来接洽，烟台银行成为第一个客户，带来18万元的收益。长沙的星辰在线今年投资近400万元成立湖湘艺术交流中心，把集团25楼改装成艺术品交流市场，其栏目《湖湘名流》已经开办12年了，积累了包括黄永玉等大家在内的人脉资源，预计这个项目明年或后年就会赚钱。龙虎网7月开始做扩资评估等事宜，希望年底能够登陆新三板。

　　不禁问：居安有危吗

　　看了大家今天的好日子，不免生问，难道在移动互联的今天，城市新闻网站没有受影响吗?对此，田勇的话有很强的代表性，“移动互联迅速发展起来后，网站面临点击率下滑、影响力下降的局面，可以说已经成‘旧’媒体，如何应对新兴媒体的挑战，我们与传统平面媒体站在一个层面上。”

　　于是，布局新兴媒体，是每一家城市新闻网站都在尝试的紧迫任务。

　　人气正旺的微信成了敲门砖。不久前，龙虎网发起成立南京V盟，目前已经把微博、微信中影响力较大的15个“大微”组成一个联盟，短时间内南京V盟粉丝量就突破1000万。无独有偶，星辰在线成立微信名家联盟并迅速扩大影响。

　　可以百变的移动客户端是转型的另一块试金石。胶东在线去年创建了新闻客户端，在一年时间内已经有5万客户，但对这样的成绩其网站总编辑邓兆安并不满足，“调研和尝试的结果告诉我，还要做生活类、工具类、知识类客户端，这样转型的速度才会快，因为不赶快布局就要被动了”。在这方面，青岛新闻网在一次次试验之后也得出结论：移动布局一定要细化。曹永刚举例说，目前打造的客户端有新闻类的如青岛新闻，工具类的如交通查询，市场类的如青岛地产。“与百姓生活息息相关的工具类客户端最有市场。”他认为。

　　如此看来，城市新闻网站的转型与融合已经拉开序幕。

　　具体问：有啥顾虑吗

　　说到顾虑，先来看一场尚未开始的官司。继《广州日报》起诉“今日头条”后，星辰在线也开始了自己的维权之路。星辰在线副总编辑王重浪介绍，“战争”目前进入取证、发律师函阶段，对方也开始找上门谈判了，但一些具体的问题还没有达成共识。“我认为这是一个信号，版权问题越来越突出，而我们对于版权一定要维护，要齐心协力，不然的话，明天会有无数个‘头条’出来。”

　　值得关注的是，在版权之路上，城市新闻网站是原告，也是被告。深圳新闻网、大连天健网的负责人都表示，由于误转误用，自己都是吃过官司的。为此，他们提醒同行，一定要特别注重版权，比如从论坛上转贴，其图片也涉及版权，即便转发新华社稿件，里面的图片版权也有可能是属于第三方的。一定要慎之又慎，不然很容易陷入被动。

　　说完版权，再来听一个比较新的观点。“在新一轮融合启动后，传统媒体也在发力，所以接下来网站和报纸，谁融合谁还不一定呢。所以，我们要重视探究媒体融合背景下的网站发展，一定不要脱离传统媒体而谈融合。”田勇的观点一抛出来，立即引起大家的共鸣。因为当传统报刊、广电发力媒体融合后，对网站而言也会是一种资源分流，在这样的背景下，内容的力量绝不可小视。毫无疑问，这恰恰是传统媒体的强项。“下一步的竞争对手更多元、更厉害，甚至会和母体竞争，所以必须先走一步。”邓兆安说道。

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　　中国城市 新闻网站联盟

　　中国城市新闻网站联盟成立于2004年。是以全国省会城市、计划单列市、副省级城市以及其他重要地级市新闻网站为主要成员组成的一个网站联盟。联盟现在有11个常务理事单位、100余家城市新闻网站。常务理事单位包括：中国宁波网、大连天健网、深圳新闻网、广州大洋网、青岛新闻网、武汉长江网、南京龙虎网、杭州网、长沙星辰在线、烟台胶东在线、厦门网。

责任编辑：林煜炫