新华网太原5月30日电(记者王井怀、刘怀丕)“烟草公司的电视广告美轮美奂，我们的禁烟广告呢，大多时候只是"小册子+展板"。”世界无烟日前夕，山西省控烟协会副会长张双贵回想起自己10多年的禁烟路时说，“好多时候，禁烟的宣传还抗不过烟草广告!”

　　张双贵的经历只是我国禁烟困境的一个最新注脚。今年是我国签署世界卫生组织《烟草控制框架公约》的第11年，公约在我国正式生效的第8年。

　　8年控烟，并不乐观。在电视上烟草公司打擦边球，用企业形象广告来代替烟草广告，烟盒上则更是“偷工减料”。按控烟公约规定，必须在烟盒上拿出1/3的面积来印制展现吸烟危害的图片，比如在我国台湾，有款烟盒上印着一支耷拉的香烟，下面写着“吸烟会导致性功能障碍”。“男人一看就懂，一看就怕，哪还敢抽烟!但我们烟盒上只是印着"吸烟有害健康"。”

　　“烟草公司搞促销、为影视节目冠名、给社区搞赞助，手段多得很!”山西省健康教育中心主任董海原说，戒烟门诊在汗流浃背地工作，而烟草行业却在不停地“拆台”，公众接受吸烟的信号超过控烟信号的几倍甚至几十倍。

　　以青少年群体为例，据日前发布的《2014中国青少年烟草调查报告》显示，过去一个月内约有一半的学生至少通过一种渠道看到过烟草广告或促销，有近七成的学生在电视或电影中看到有人吸烟。

　　法律提倡的为啥不敌法律限制的?“主要是资金问题，烟草商投入巨额资金常年、不间断以各种形式做烟草广告，而禁烟广告从制作到播出都受经费的限制，甚至到了微乎其微的地步。”董海原分析说。

　　山西省健康教育中心曾在2012年制作了4部禁烟的公益广告，并在电视台播出，但受资金制约，很少有公众看到。

　　怎样才能将禁烟宣传做到实处?“以后要进一步发挥领导干部的带头作用，这对控烟起到很大作用。”董海原说。

　　同时，还应该加强国家层面的禁烟立法，加大对吸烟的处罚力度，加强对烟草相关广告、影视作品的涉烟内容等方面的限制。最终，让“丰满”的烟草广告“瘦”下来。

　　作者：王井怀 刘怀丕

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