昨日，全国工商会议在领SHOW天地召开。 (张九强/摄)

　　领SHOW天地获批国家级广告产业园区，正式入列广告产业的“国家队”，同时成为今年全国广告工作暨广告园区建设现场会的举办地。事实上，早在2010年，福建就出台了《换成现代服务业的相关文件》，总目标为“总体实力进入全国前列”。也几乎是在同一时间，领SHOW天地项目开始酝酿萌芽。如今，其获批为国家级广告产业试点园区，无疑是对这一总目标的有力呼应。当前，在切实贯彻省委书记尤权“发掘福建文化资源、打响福建文化品牌、建设福建文化场所”的批示过程中，领SHOW天地又筹划实施了一系列推动广告文创产业发展的平台战略，并获得了中央部委、省、市、区各级政府的大力支持。

　　纵观领SHOW天地的成长历程，伴随着许多值得深思借鉴的发展之问——这样一个在普通人眼里的旧厂房、工业区，是如何谱写出泉州本土广告产业的辉煌新篇?为什么国家工商总局领导及全国众多业内权威在实地考察后，都会发出“这就是总局实施国家战略，理想中的广告园版本”的感慨呢?短短3年多的时间里，是如何蜕变为拥有200多家广告企业，年收入达13亿元的产业园?领SHOW，究竟引领出了怎样的一片别样天地?

　　把脉市场 开辟蓝海

　　从某种程度上说，领SHOW天地在广告文创方面所聚合出的业态链是泉州城市综合实力不可或缺的一部分。因为其形成的文创产业，不仅为泉州的广告业“补上了缺口”，更令“广告文创”不再只是充当经济生活的“配角”，不再是一个边缘性、小众性、辅助性的板块，而是真正成为具备极大价值的独立产业，成为区域经济增长的一大亮点。

　　众所周知，泉州被誉为“民营经济的乐园”，有着体量庞大的实体经济：以匹克、安踏、特步等企业为代表，叫得出名头的中国运动鞋服品牌，几乎都在泉州;七匹狼、利郎、柒牌……品牌时装聚合出“东方米兰”的绚丽;永春醋、安溪茶，让世界品出泉州的滋味;惠安石雕、德化陶瓷，打磨淬炼出泉州文化的丰富姿态。据不完全统计，至十二五末，包括纺织服装、鞋业、石化、机械装备、建筑建材、食品饮料、工艺制品、光电信息、纸品印刷在内的泉州九大产业集群总的年均GDP，将达4000亿元。

　　但是，正如哈佛商学院教授罗布·奥斯汀所说：当今世界，正在迈入从“工业化制造”向“艺术化创造”的转变，更多的附加值将产生于创意和革新当中。尽管泉州拥有如此强壮的“产业肌肉”，与之相配套、为其服务的“文创广告大脑”却一直都是短板。许多本土实力企业，在做营销推广时，都倾向于到北上广深等大城市，甚至是不惜重金到国外去请“外脑”、找“智囊”。本地的文创广告企业只能拿到15%的广告份额，一度出现了“小单吃不饱、大单吃不下”的尴尬局面。泉州的文创广告发展，迫在眉睫。挑战往往正是机遇，领SHOW天地紧紧抓住泉州的产业、文化与区位机会，在补缺本土广告业，服务实体经济转型腾飞的同时，也开辟出了一片属于自身的产业蓝海。

　　聚合协作 精耕品牌

　　为了打造城市闭合的良性产业循环，填补“木桶上的短板”，领SHOW天地以聚合协作为理念，率先提出 “广告产业联盟”的发展思路。让园区成为社区，让入住企业成为左邻右舍，既相互独立，又融为一体，统一发声、统一发力的战术，使得每个企业的能量都得以倍增。为本土广告企业构建了一个抱团取暖、携手共赢的战略平台。此外，作为目前全国29个广告产业园区中首个纯民营投资、建设、运营的园区，领SHOW天地还闯出了一条“行业集群、服务产业”、“广告也可以形成产业”的发展之路。通过持续发挥民营企业的灵活、高效、资源市场优化配置的优势，充分运用泉台对接的天然区位优势，搭建出包括广告企业总部经济聚集区等功能板块，为孵化整合提供奠定了坚实基础。通过充分的联动，以往一家公司无法消化的业务，如今实现了多家协同承接的成功案例。

　　在园区的建设管理上，领SHOW天地致力于打造“社区式”的工作生活氛围，注重构建维护园区健康活泼的“生态系统”与“园区文化”。例如在入驻企业的选择上，领SHOW天地制定出台了完全有别于一般城市商业体的政策，不以“租金论英雄”，而是要对每家入驻的企业，从资质、运营模式、商铺风格乃至于企业文化上进行系统细致的审查指导。尤其对原创性的创业团队，更是给予超乎寻常的扶持。这种宁缺毋滥，园区让利企业的做法，营造出了独一无二的“广告、文创、电商融合的生态环境”。

　　构筑平台 助推未来

　　为了让园区企业拥有更广阔的发展空间和更便利的发展条件，领SHOW天地以“航母式”的架构抓紧规划建设多个公共、技术服务平台和战略服务体系。同时启动开发300亩东片区，建设广告园区公共信息服务中心大厦、领SHOW传媒大厦、海峡广告交易中心大厦，并发起组成海峡两岸广告产业联盟、青年广告企业家协会。

　　领SHOW天地的发展彰显出了“立足本土、勇于探索、务实进取”的理念精神，赢得了各界的广泛赞誉，也因此得以以全国广告产业园建设运营先行者的姿态入列国家队，为泉州、福建、乃至整个海西的城市品位提升与区域经济发展增光添彩!应该说，国家级这块金字招牌，领SHOW天地实至名归。我们有理由期待，在不远的未来，这股独到的创新能量，必将带动区域广告文创行业的提升发展，成为推动泉州实体经济转型升级、二次腾飞不可或缺的中坚力量。

　　(记者 薄鲁晖)

来源：泉州晚报 责任编辑：林煜炫