作为年轻的市场，连同植入广告在内的中国电影映前广告市场规模预计2013年28亿元，却以77%的增速在各个媒介渠道中遥遥领先。

在中国电影票房平均每年递增30%的今天，映前广告时长由于国内影院排片紧凑的习惯并没有相应增加，同时影院还被严格要求遵循相关部门按照售票显示时间放映电影的规定，这意味着《致我们终将逝去的青春》、《钢铁侠3》等热卖影片开映前的那10分钟，已经像城市中心的广告牌一样炙手可热。

像《钢铁侠3》这样的大片，映前广告通常可以卖到80元一场，北京每天102家影院放映千场，假设某广告主拿到其中三分之一的资源，一个月的投放周期价格跟首都机场户外显示屏的价位差不多，但是广告却直达城市中心的消费人群。

作为年轻的市场，连同植入广告在内的中国电影映前广告市场规模预计2013年28亿元，却以77%的增速在各个媒介渠道中遥遥领先。艺恩咨询的咨询总监邵刚认为映前广告会在2014年到2015年迎来爆发式增长。

即使是这样一个远没有达到顶峰的市场，却已经有人在其中深耕了15年。1995年，央视三维电影传媒公司操作了肯德基在中国大陆的第一条电影贴片广告，开创了代理公司连接广告主和制片方或者影院的市场模式，拉拢了一批当时只想着“试试看”的影院资源。时至今日，这一领域内的竞争者已经增加到十几家，包括中影蒙太奇和万达银幕都在利用母公司的优势去做广告代理生意。

现在，电影放映前的10分钟广告里依然包含了两种操作形式：映前广告和贴片广告。但是去年两者的市场占比已经拉开差距，前者拥有近10亿元的份额，后者只有一半不到，而先行者央视三维已经完全不做贴片了。

离影片最近的5分钟为贴片广告，由制片方招商做好排片交给影院与正片一起播出。假设做30秒至60秒的投放，一般需要300万元至500万元的价格，如果影片票房收益高被加映则是最好的一种情况。现在这种模式弊端逐步凸显，比如原本计划好的档期可能被打乱，尤其是去年因为对国产电影的保护，好莱坞大片扎堆，贴片广告的风险和效果评估就很难确定。除此之外，以影片为单位做生意，影片内容和广告商都需要不停地寻找或等待。

价格战是另一个瓶颈，因为越临近影片公映，贴片的广告位越不值钱。很可能出现的情况是三家代理商同时找到一个客户，报价越来越趋于跟制片方的成本价，客户反而会觉得行业太过混乱，或者影片有可能不会火，从而选择放弃。

责任编辑：艾玛