服装企业方面，卡宾投资百万元拍摄的《枫树街33号》，借助5个青年为理想努力奋斗的故事，来展现一个时代的成长;诺奇时装的《希望树》，则以公益故事传播品牌文化;玛卡西尼组织了一次川藏骑行，并用纪录片的形式拍成了微电影《地平线的梦想》来体现企业内涵;天伦天另辟蹊径，采用诙谐搞笑的科普动画形式传播户外运动的基础知识。

上半年是品牌微电影在“百花齐放”，下半年则是微动漫的“异军突起”。随着泉州童鞋企业投资打造3d“微动漫”，以及卡西龙的《寻龙记》、小玩皮的《童话奇遇记》等几部泉州企业投资拍摄的系列动画片在各大动漫频道的相继播出，泉州动漫立体式营销的模式在业界获得广泛关注，除了儿童鞋服企业，玩具等其他行业也纷纷相中“微动漫”模式，多家企业跃跃欲试，要借此实现品牌的转变提升。

“‘微动漫’的营销方式，更适合利用新的载体，如微博、车载电视等来传播。”泉州功夫动漫总裁李竹兵认为，没有语言对白的微动漫，影响力可能更大，能够在全球范围内畅通无阻地传播。“有声音的语言毕竟有局限性，但如果是肢体语言，地球上的人都能看得懂，病毒式传播的效应更佳。”他说。

除了立体式“动漫营销”，一种动漫品牌孵化模式也正在泉州业界诞生：制造商与动漫公司联合打造卡通角色等创意形象，并且投资推广将其捧红，借此孵化出一个个动漫品牌，供企业自用，或者出售盈利。

细心的消费者会发现，当前的国内服装市场出现了一个新趋势：在国内一线城市的大型百货中，zara、h&m等品牌正在逐渐被“轻奢侈”品牌所替代。泉州服装品牌企业敏感地捕捉到了这样的商机，探出了品牌创新的新步伐，投入“轻奢侈”品的开发。

在泉州品牌中，多家服装企业的有关负责人都表示，不愿意品牌被贴上“轻奢侈”的标签，而更愿意在产品中融入使用高端面料，加强产品的设计元素，注重产品品质。这些细节，无疑都在提升着泉州服装品牌的定位。

作为国内户外用品行业这几年的新兴板块，“泉州户外军团”已在国内市场上做得风生水起，在经过了前两年草创期的摸索发展后，到今年大型企业都已经开始知道“要卖什么”，并纷纷往不同的专业方向发力：天伦天启动了南北两极的探险活动，以此来检测产品的功能性和专业性，并邀请消费者测评;圣弗莱则把范围锁定在了“登山运动”这一专业领域，请来了国家登山队队长王勇峰作为品牌代言人;登路普不仅推出了适应各种极限环境的专业性产品，更是在材料使用上引进了利用咖啡渣回收利用的纱线制作的面料，打造环保概念。

来源：世界服装鞋帽网 责任编辑：徐毓昭