东南网-晋江经济报4月23日讯（记者 张格格 郑翔 文/图）刚刚落幕的泉州商品博览会暨第十五届鞋博会上，吉克隽逸代言的361度尚品牌女性系列、桂纶镁代言的特步跑步系列成为一道亮丽的风景线。

在国内体育用品行业持续萎靡不振的大环境下，各大运动品牌纷纷加大对女子运动这一细分市场的渗透，其实也释放出了一个信息：既具备运动属性又兼具时尚特点的女子系列产品，或将成为运动品牌们竭力拼抢的下一个新利润阵地。

业内人士认为，各大运动品牌在女子运动细分市场动作不断，不仅是运动产品细分化的必然，更是竞争激烈化导致的结果。但如何通过明星代言的号召力及系统的传播推广，让产品打动女性消费者，如何将体育精神融入倾向于时尚休闲的女子运动市场，则是晋江各大运动品牌亟须努力的重点。

运动大牌

“恋”上女明星

今年年初，三六一度邀请新晋歌手吉克隽逸为产品代言人。三六一度公司表示，吉克隽逸是中国高收视率大型歌唱选秀节目《中国好声音》中脱颖而出的热门歌手，该公司期望可以借助其影响力提升终端销售业绩，特别是女性系列产品的销售。而在本次鞋博会上的亮相仅仅是一个开始。

无独有偶，安踏旗下品牌FILA也在年初推出2013年全新作品“甜蜜生活”，并找来“亚洲天后”舒淇代言。舒淇作为全亚洲知名的“女神”级艺人，一向以优雅、时尚、知性的形象为粉丝所喜爱。舒淇身着FILA 2013年大热的天鹅丝绒面料，更将女性柔美的运动体态演绎得淋漓尽致，也诠释出甜蜜生活的精髓。据悉，FILA与舒淇的合作将涵盖中国大陆、香港、澳门地区，代言品类包括FILA服装、包袋、鞋等。

大牌们对女子运动市场的觊觎并不是从今年才开始。早在前两年，安踏、三六一度等均已逐渐开始渗透女子运动市场，安踏曾一口气签下郭晶晶、张靓颖和郑洁作为安踏女子运动系列产品的代言人。在当时，这三位女星用互补的个人魅力，传达了安踏“绽放心节拍”这一全新的独特、鲜明的个性主张，使追求功能与时尚相结合的安踏女子运动产品系列，顺利进入消费者的生活与视野，并在消费者心中树立安踏女子运动产品的形象和位置。

近年来，随着国内体育用品市场的日趋饱和，各大运动品牌纷纷实施细分市场战略，希望基于细分市场的深度挖掘，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率。而女子运动产品的巨大市场潜力，让他们更是加快了在该领域的掘金速度。

今年来，运动大牌们纷纷力邀女星登台，则是想进一步深耕女子运动的细分市场，延续与深化抢滩该市场的战略。

来源：东南网  责任编辑：艾玛