□商报记者 王树帆

　　经历去年的惨淡，今年泉州建筑陶瓷企业开始谋变——关闭生产线，收缩产能;瞄准三、四线城市，渠道下沉。陶瓷行业正在上演“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。

　　收缩产能

　　近年来房地产的飞速发展，建材装饰行业也突飞猛进。但随着房地产调控，建筑陶瓷行业产能过剩开始凸现，陶瓷代理商内部竞争也日趋加大。晋江磁灶某陶企吴老板介绍：“市场需求萎缩，竞争越来越激烈，很多代理商日子很不好过，关了许多门店，作为厂家的我们，也关闭了部分生产线，收缩产能。”

　　关于2013年陶瓷行业的整体发展形势，不少陶企负责人表示并不乐观，整体将延续去年的形势，市场已经非常饱和，产品低端化、同质化、产能过剩等问题已越发凸显。“有资金实力的企业可以拓展三、四线城市，或开发新产品，转型做高端。其他的中小企业只能收缩产能，节省开支。”吴老板表示。

　　位于晋江磁灶某商城附近的一家陶瓷企业，将在本月关闭一条生产线，“去年两条生产线勉强维持生产，今年恐怕不行了。”该公司负责人表示，由于企业规模较小，没有资金投入新品的研发，该公司一直以传统瓷砖为主要产品，随着原材料成本以及人工成本的不断上升，其利润空间越来越薄，产得越多，就亏得越多。

　　据悉，受国外需求萎缩，国内经济增速放慢影响，去年我国建筑陶瓷产量下降近10%，业内人士分析，2013年国家房产政策的宏观调控继续收紧，所以今年的陶瓷需求量增长应该不会太大。

　　渠道下沉

　　由于国家对房地产严厉的调控政策，一、二线城市的房地产行情遭遇重创，陶瓷市场的需求进一步萎缩。不少品牌商渠道下沉三、四线城市，抢占市场份额。吴老板介绍，在过去一年，许多像马可波罗、诺贝尔这样的品牌商为保持销量大力进入三、四线城市。

　　品牌商渠道下沉，让原本驻足三、四线城市的厂家倍感压力。“泉州本地企业90%以上都是做价格低廉、利润单薄的外墙砖市场，市场基本都在中小城市，这些品牌来了，市场份额肯定会再度被压缩。”吴老板说，“在四川有一个县城的新楼盘周围，聚集了达10多家的陶瓷商家，我在那边的代理商叫苦连天，整天跟我们要政策，想打价格战。”

　　“外墙砖的利润现在平均每块只有1元左右。”吴老板无奈表示，虽然三、四线城市的代理商大多经营较原始，离品牌化销售之路较远，渠道下沉也有空间。但是渠道下沉并非一定能拯救疲软的陶瓷市场，因为许多三、四级市场已经达到饱和甚至过剩，难以支撑这么多的陶瓷商家，渠道下沉还需谨慎。

　　吴老板觉得，相较来说，广大的乡镇市场，空间更为广阔，而且也更适合泉州本地的陶瓷企业，但受制于国家的政策因素较大。“随着城镇化进程的加快，一些地方政府陆续规划城乡布局，对乡镇、农村的宅基地建设实行严格监管，不允许随意拆建房屋，因此这个市场的需求增长也在接受挑战。”

来源：泉州商报 责任编辑：hgj001