近日，艾媒网正式发布了《2016年中国大数据营销市场研究报告》(以下简称报告)。报告显示，2016年中国大数据营销发展已经朝着数据化，社交化，程序化以及个性化发展。在对当前中国大数据营销产业链的分析中，光音网络旗下的广告家Pro.cn作为中国首个场景社群营销系统，全面覆盖移动DSP、移动广告平台和场景营销服务，已然成为三大领域的中坚力量。

移动广告市场将破1300亿，供需变化带来新挑战

移动互联的飞速发展，也催生了移动营销领域新的发展契机：在营销需求端，用户追求碎片化、社交化的营销呈现;在供应端，营销传播、生活供应方式、物流体系、支付方式也与之前截然不同。供需双方模式的改变，对大数据营销提出了新的要求。移动广告市场的飞速发展，正是大数据营销改变的风向标。据报告显示，2016年中国移动广告市场规模预计将达1340.8亿元，移动端平台已经成为了广告投放的重要渠道。未来，2018年市场规模预计超过2570.6亿元。在移动营销成主流的趋势下，如何才能构建新一代大数据营销体系呢?

场景化助力互联网营销触达到76.5%的移动网民

目前消费者的消费习惯呈现出场景化、碎片化的特点，触达用户的场景越来越分散，场景入口成为越来越多企业关注的重点。据报告显示， 76.5%中国手机网民用户表示互联网是其接触营销广告的主要渠道，从碎片化的信息片段中抓取用户真实需求，起着核心作用的即是掌握来源于各个场景的用户位置、行为及内容消费等数据，通过不同维度的碎片信息，勾画组合成一个真实的、完整的消费者行为画像。

光音网络旗下的广告家Pro.cn一直致力于打造场景营销社群生态，整合场景生态的上下资源，实现开放共赢的双赢局面。2016年5月，光音网络与华三绿洲平台的生态合作正是对场景生态的完美诠释，凭借基于绿洲平台500万AP的数据挖掘，完善了广告家Pro.cn场景生态的营销闭环。目前广告家Pro.cn已经广泛覆盖全国100万余个生活场景，以及5万个社群场景，日均有效广告展现次数已超8亿，覆盖用户2.5亿人次。

超五成网民认可营销个性化、兴趣化，社交化，场景社群成主旋律

据报告显示，在大数据营销形式上，有59.5%网友可以接受根据个人兴趣推送的广告，而在营销感知上，一半的网友对个性化，互动性营销有感知。这些数据直接说明了以个性化、兴趣化和社交化为标签的社群营销正在成为当下主流。基于个性，兴趣聚集的社群带有非常明确的目的性和精准性，可以直接反映出当下用户的个人需求，而广告主从消费者需求出发进行营销行为，将会大大提高营销成功率。

在社群营销的战略渗透上，光音网络旗下的小云社群为5万个社群提供移动服务，通过提供全平台的移动社群解决方案，帮助企业构建专属的社群生态，拉近企业与消费者关系，打造核心用户群体，高效传递产品或服务理念。广告家Pro.cn正是依托于小云社群在垂直、细分领域的天然优势，针对不同社群下的用户行为特点，结合本地化自然触达，进行个性化营销互动，从而有效地实现营销效果最大化。

最后，报告还总结了未来大数据营销的六大发展趋势：场景营销是大数据营销的主流方向;移动端将成为大数据营销的重点平台，协同整合大而宽泛的数据资源将成企业共同诉求，线上线下的渠道结合更加紧密，社交将成为营销互动的重要方式，内容营销将抢占市场。

报告指出，未来会构建以场景为中心的全新营销体系，广告家Pro.cn从诞生之初就定位于场景，作为场景营销的行业领导者，广告家Pro.cn将不断深化优势，构建完善的场景营销生态，推动整个行业向前发展。

责任编辑：谢自旋