2016年4月21日，里约奥运会圣火传递仪式在希腊奥林匹亚赫拉神庙正式开始。desports 总裁蒋立章先生，应国际奥委会和里约奥组委盛邀，携“中国职业帆船第一人”郭川，以及RIO鸡尾酒品牌代言人杨洋、郭采洁共襄盛举，代表中国传递圣火。以奥运营销闻名的desports，继帮助361度获得里约奥运会官方合作伙伴后，再度重拳出击，促成了这次体育和娱乐的跨界营销。2016年4月21日，里约奥运会圣火传递仪式在希腊奥林匹亚赫拉神庙正式开始。desports 总裁蒋立章先生，应国际奥委会和里约奥组委盛邀，携“中国职业帆船第一人”郭川，以及RIO鸡尾酒品牌代言人杨洋、郭采洁共襄盛举，代表中国传递圣火。以奥运营销闻名的desports，继帮助361度获得里约奥运会官方合作伙伴后，再度重拳出击，促成了这次体育和娱乐的跨界营销。

desports此次推动奥运圣火传递的跨界营销，是体育产业借重娱乐明星，吸引体育受众和娱乐受众的广泛参与的典型案例。此类跨界营销在体育产业发达的欧美非常普遍，顶级体育赛事是娱乐明星扩大知名度的大舞台，赛事也会借重娱乐明星的号召力，吸引更多受众。体育娱乐跨界营销主要集中在大型赛事，奥运会和世界杯开幕式，因为南尼尼、席琳·迪翁、莎拉.布莱曼、波切利、夏奇拉等娱乐巨星表演，脍炙人口的主题歌是大赛文化不可或缺的一部分。此外，超级碗，美职篮明星赛的娱乐表演，也是经典的赛事传统。历届奥运圣火传递，各国娱乐明星都会积极参与其中，营造共赢的人气氛围。而在互联网+时代，体育和娱乐的跨界营销，因传播速度和广域的空前规模，效果更佳。

相比欧美，中国内地的体育和娱乐产业跨界营销并不成熟。即便是最早市场化的中超联赛，多年来能被记住的只有郭富城和那首传唱度并不高的《动起来》。2008年北京奥运会，尽管有众多娱乐明星参与圣火传递，但因互联网+时代尚未成型，跨界营销效果并不显著。desports此次试水体育和娱乐跨界，也是希望能独辟蹊径，携手中国品牌和娱乐明星，全面进入奥运会这项世界最顶尖赛事。对于中国体育营销而言，这已是前所未有的高度。

值得一提的是，这并非desports首次尝试体育跨界营销。此前，desports已高调进入生物科技，高端旅游等领域，跨界科技，旅游等产业。今年，desports还将发布一款集合高科技的“智能运动鞋”。而跨界娱乐产业，是desports布局全球市场，构建全链条体育生态圈的全新举措。

相比跨界科技，旅游等产业，体育与娱乐结合能在短期内迅速扩大受众面。中国体育产业正处于迅速积累“体育人口”的井喷期，“泛体育娱乐化营销”，透过娱乐明星的个人号召力，吸引此前只关注娱乐的“娱乐受众”，以及对体育和娱乐均有兴趣的“泛体育受众”，将更多注意力放在体育领域。

娱乐明星对粉丝和普通受众的示范效应的确不容忽视，除了代言产品，娱乐明星的生活方式和理念也有极强的模范效应，而体育是很多娱乐明星塑造自身健康、阳光、积极、向上形象的主要手段，体育和娱乐互为表里，相得益彰。体育赛事是内容产业的重要细分领域，本身就能够成为备受瞩目的IP。娱乐明星深度参与顶级体育赛事，以及围绕顶级体育赛事的外围活动，体育营销公司和品牌商都能因此得到海量的曝光度，迅速扩大体育受众群体数量，同时还可以充分释放出赛事本身IP的内在价值，在娱乐明星、体育赛事和品牌商之间形成良性互动。

未来，在互联网+的传播模式大背景下，体育和娱乐的跨界营销将成为体育营销的主要模式之一。体育赛事需要娱乐明星引爆人气，杨洋、郭采洁这样拥有超量新生代粉丝的明星将是主角，他们将成为体育赛事事件营销的主要推动者。

责任编辑：谢自旋