店员介绍,《时尚先锋》难卖
当你网上致青春缅怀时
她躺在书店“望眼欲穿”
《时尚先锋》休刊的消息一经发布,立刻引发网友的“致青春”热潮。大家晒出自己收藏的瑞丽封面,分享跟着瑞丽女孩学穿搭的经历,感叹“青春也跟着狗带了”。
“纯白色的喵”评价这本杂志为“时尚启蒙导师”。2005年她刚读大学时,开始有了时尚的意识,于是期期不落地购买,读得比课本还认真。在“桃子君”看来,最具挑战性的事情就是上课偷看瑞丽,又厚又大的杂志,藏都藏不住。“炒饭”特别喜欢收集随刊赠品,连杂志里的广告都爱看,因为装帧印刷特别漂亮。“米粒”感慨道,横跨我们青春爱美期的指导手册就这样被KO,这是网络时代的悲剧吗?
比之于网络上的心有戚戚,线下的读者相对更冷静。原以为纸质版即将休刊会引起读者抢购留念,没想到在实体书店里,当月出版的《先锋》湮没在一众时尚杂志之中,少有人问津。
11月15日,在成都的西西弗书店,杂志柜台摆放了近百种刊物,时尚类约占半壁江山。除了瑞丽旗下的《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》,还有《时尚芭莎》、《时尚健康》、《女星大世界》等杂志层出不穷。《时尚先锋》这期的封面人物是王珞丹,柜台上还剩3本。有的读者不顾“勿拆”的警示,随手拆开包装翻看两眼,匆匆离去。得知《先锋》即将休刊,负责杂志专柜的店员郑小姐说:“这么快啊!销量不怎么样,休刊也是迟早的事。”她告诉记者,每种杂志每次进3-5本,《时尚先锋》每次都卖不完。
普遍看法:花钱买杂志少了
当你无处寻她的时候
很多时尚杂志已了无踪影
在传媒界,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒,如今看来也要被攻破了。除了即将停刊的《时尚先锋》,还有《都市主妇》、中国版《费加罗》、《风尚志》、《今日风采》、《心理月刊》等时尚生活类杂志已经没了踪影。据界面新闻报道,总部位于上海的生活时尚类周刊《外滩画报》也将停刊,但同时保留新媒体业务。
店员郑小姐读中学的时候,也是瑞丽的忠实粉丝,她和寝室同学买不同的杂志交换阅读,而今却很少再买杂志了。“冠以‘时尚××’之名的杂志种类太多,风格类似,读者无从挑选。而且这些时尚宝典网上都能看到,就不愿意再花钱买书了。”
这个观点得到报刊亭老板林女士的认同。林女士的报刊亭位于成都武侯区致民路,占地面积不足5平米,林林总总摆放着近两百种杂志,当月的《时尚先锋》只卖出去一本。杂志卖不脱,林女士有些无奈:“杂志的主要受众是中学生,不过学生娃儿走路都在耍手机,哪个还花钱买杂志?”
不过,杂志也有畅销的时候。例如当月出版的《南方人物周刊》封面人物是李宇春,一个“玉米”一次性买走了20本杂志,还说要去其他书店扫货。郑小姐畅想,如果邀请到TFBOYS拍摄封面,粉丝经济会不会帮助《时尚先锋》再撑几期?
责任编辑:李宇航