独揽四尊金奖，成为重量级颁奖及分享嘉宾

好彩头食品董事长陈忠实先生(右一)为功勋奖获奖者颁奖，陈忠实先生也曾是2015年的功勋奖获得者

日前，在西安“协同营销 共享共赢”为主题的2015中国国际广告节上，泉州好彩头食品企业可谓是独领风骚。中国国际广告节被誉为广告界的“奥斯卡”。好彩头独揽四尊金奖：小样小乳酸独家冠名的《爸爸回来了》第二季营销传播案例荣获营销传播金奖；“小样小乳酸品牌”荣获知名品牌奖；由金鹰卡通出品“小样小乳酸&京东联合冠名的《疯狂的麦咭》第二季”荣获电视媒企合作案例金奖；第四个金奖是由6种乳酸菌发酵的小样小乳酸独家冠名，东南卫视出品的《扬帆走海丝》获得的，小样小乳酸·扬帆走海丝因此荣获电视媒企合作案例金奖。作为去年的长城奖广告主奖·十大年度功勋人物得主，陈忠实董事长还受邀与湖南卫视广告部宋点主任为这届四位优秀企业家颁发今年的长城奖广告主奖·十大年度功勋人物奖。随后董事长陈忠实还与海尔、CTR等行业巨头企业一道，就新经济形势下如何进行高效品牌营销进行深入的探讨与分享，获得业界的一致认可。

创新是企业发展的最核心驱动

当天陈忠实与利郎首席运营官胡诚初、网易传媒CEO李黎等人就《创业与创新的力量》主题，与业界数百位嘉宾共同探索互动。与会人士都对快消的食品企业如何进行品牌创新、渠道创新及传播创新十分好奇。

“创新才是企业发展的最核心因素。”陈忠实认为，渠道、资本、品质、品牌的背后都需要创新来当推动力。在品类创新方面，他认为产品必须符合大时代下的食品发展方向，且具备市场竞争力。具体包括同品类创新，例如小样蒸三明治就是小样蒸蛋糕的升级，树立标签、突破竞争。还有跨品类创新，例如小样小乳酸的饮料概念变化到小样小乳酸凝胶糖果的糖果概念，内容锻造，制造卖点，开辟市场。其次在渠道创新方面，陈忠实认为必须建立线上线下的立体式模式，构建物与人的直接交流。让消费者享有更好玩，更有趣的体验，“例如我们看到的粉丝经济、朋友圈销售、跨界营销等。”他说，好彩头在《爸爸回来了》第二季节目中，在宣传互动中就塑造了“小样君”一个人物与粉丝互动，构建小样生态圈。最后他提到了传播创新。陈忠实认为，精准投放是传播创新的根本，好彩头总是选择适合产品调性、主流市场的节目内容。例如今年冠名了三个节目《爸爸回来了》第二季、《疯狂的麦咭》、《扬帆走海丝》都获得此次广告节的金奖，实践证明这样的模式是深受业界肯定的。

另外好彩头还利用多屏互助助热传播热。例如在《爸爸回来了》第二季的时候，好彩头除了在电视渠道冠名浙江卫视，还与腾讯、优酷、爱奇艺有了深度的合作，通过浙江卫视的引流，成功截住了视频网络上的20亿流量。传播创新还体现在润物细无声的技巧上。

“播《爸爸回来了》的时候，甜馨的黏性最高，因为我们在品牌传播上尽力与甜馨捆绑，制作了很多与甜馨有关的品牌传播，进一步加强了品牌的出境率。”他说。

借助新媒介与

消费者建立联系

“互联网时代下，企业不只要低头做好产品的品质，更要借助一切方式寻找到精准的消费者，与他们讲故事、交朋友，占领品牌传播的制高点。”陈忠实说，单纯的硬广形式正在成为过去。品牌企业必须精准且反复地寻找切入口，利用与消费者高度契合的传播机会，以“重要事情说三遍”的精神，反复讲述品牌的故事，寻找任何一个互动对话的机会，由此来加深消费者的注意力。

“得到消费者的认可是衡量品牌的重要标尺。”他说，正因如此他们明确品牌方向之后，经过严谨的消费客户数据分析，锁定了《爸爸回来了》等娱乐节目，令1+1的营销效果大大高于2。除此之外，他们还针对眼下最具催泪点的亲情话题进行了延展，提炼出“亲情陪伴”这一主流话题。借助互联网的工具，加速了品牌最重要的口碑效应，加深了品牌深度，着重在品牌传播上呼吁“陪伴成长、父爱回归”的社会价值观。

“懂得使用巧劲，可以令品牌营销起到事半功倍的效果。”陈忠实举例说，此次他们借助国家领导人出访美国的机会，与国内一线品牌一同亮相美国时代广场便是一例。品牌的高调定性与小众化的精准立体营销结合，再辅以精美的包装和随处可见的产品，好彩头踩准风向，借势踏上品牌传播的制高点。让好彩头的好产品，植入到消费者的生活当中，参与任何消费场景，致力于提升人们的消费幸福感。

责任编辑：刘永波