徐峥今年3月底宣传《港囧》时，就用了“乔布斯梗”

陈思诚也用过“乔布斯梗”

郑恺日前自称“恺布斯”

虽然不少电影人老爱以文艺工作者、艺术家自居，但一说到赚钱，估计也不比商人斯文，电影新片发布会显然就是一个电影人的新品推销大会。今年有好几部电影，将电影发布会办成TED演讲现场、苹果新品发布会现场，干脆让电影人撕下文艺外衣，以产品经理的方式亮相发布会，向一众媒体、投资方阐述自己的电影有啥功能和卖点。

“徐布斯”卖《港囧》效果最好

乔布斯给世界留下的不仅是长卖不衰的苹果手机、电脑等产品，还有他推销产品的方式——穿着牛仔裤、黑色T恤或者高领衫以及户外鞋，在台上以清爽淡定的姿态讲解新品的特点，不花哨，全是资讯。这一简约风格的推销方式先是被中国不少科技界、互联网界人士拿来模仿，出现了不少本土科技界的“布斯”。

“布斯”式推销方式在中国电影圈红起来，是从今年3月30日开始的。在《港囧》的全球定档发布会上，导演徐峥自称“徐布斯”，学足乔布斯的样子，在硕大的台上演讲。

“徐布斯”的演讲会办得相当“高大上”，学足2013年苹果新品发布会。首先是多媒体和PPT的运用很到位，他身后的银幕随着他演讲内容的变化而变化。其次就是他的演讲主题，虽然是推销《港囧》，但他讲的内容，一开始是他上部电影《泰囧》的成绩以及带来的影响。接着是《泰囧》上映之后两年多来内地电影市场的变化，包括银幕数量增加、票房涨幅等。最后是介绍《港囧》的女主角赵薇。

整场演讲持续了35分钟，演讲内容既有大量的数据，又有徐峥对市场的分析，还有他和投资商，以及赵薇的互动，中间更夹杂着许多他对自己外形、衣着方面的自嘲，笑点和资讯都丰富，主题也不那么赤裸地展现自己就是来卖《港囧》的，甚至最后连上映日期都没公布，更是吊起外界的胃口。

“徐布斯”这场演讲发布会在微博上成为热搜，如今《港囧》的票房超过16亿元，估计有不少电影人觉得“徐布斯”推销方式可以效仿，于是又出现更多“布斯”。

“陈布斯”忙着推销自己和鸡汤

今年电影圈第二个“布斯”是上星期诞生的。陈思诚导演的新片《唐人街探案》发布会也用演讲方式举办。不过“陈布斯”没沿用黑衣牛仔裤的穿着，而是穿着一袭风衣，用4分多钟时间向媒体和投资方讲解其产品。

与数据派大格局的“徐布斯”不同，“陈布斯”走的是鸡汤派。他一开场就忙着用“我是谁”的主题来推销自己，在身后的银幕上出现他的3张照片，同时打上“导演”、“编剧”、“演员”三个头衔。而他演讲中用到的词汇，也都有诸如“灵魂的走向”、“赤子之心”、“通过拍电影来让我的生命更纯粹、更精彩”之类的话语。演讲结束后，没多少人知道《唐人街探案》是个怎样的电影，倒是满脑子只有陈思诚为自己塑造的“敢想敢做的电影人”和“内心敏感文艺充满使命感的电影人”形象。

“陈布斯”这一演讲没有引起媒体广泛关注，倒是有几个微博营销大号图文与视频并茂地赞美导演有梦想有才华有口才。这些微博都有几百条的评论，但大多数是诸如“水军真尴尬”之类的评价，看来“陈布斯”这场表现有点跑偏了。

“恺布斯”搞笑加唱歌，格局最小

上星期才出来个“布斯”，前两天又来一个“布斯”，这梗撞得实在太尴尬。19日，郑恺以“恺布斯”自居，在其主演的电影《前任2：备胎反击战》发布会中演讲。衣着打扮上最接近乔布斯的他，却成为格局最小的“布斯”。

首先他的演讲场合没有PPT之类的展示，他一人在台上讲所谓的“备胎”理论，抛出各种金句，最后还在台上唱歌，唱到一半还忘词。有网友表示，整场发布会光看视频都让人觉得“尴尬癌”要发作了。不过，也有网友认为郑恺只是该片的主演，他能发挥的也就是明星的功能——用表演、唱歌、搞笑的方式尽力推销电影。格局和气场不如徐峥和陈思诚，也是合理的。 (信时)

微议

“为什么内地电影圈开始热衷用这种梗方式举办新片发布会，说白了就是好用。这种形式有助于电影主创以最简单直接的方式向受众传达他们最想传达的内容。发布会最容易变成明星主题会，什么奇葩事都有，简约的‘布斯’式发布会能最大限度地防止主题跑偏。”

“这样的发布会效果差别主要不是体现在排场，而是所讲的内容。只要事先找个有才华的撰稿人把演讲稿整好了，效果总不会太差。”

“再好用的梗，用多几次也就腻了。连发布会都做得没创意，叫观众怎么去看你们的创意产品——电影呢?”

责任编辑：刘永波