看不到广告画面时，作品仿佛是这座广场上的艺术地标

以中国电信标志为原型的广告牌，打破了人们对广告牌的固有印象，生动的造型俨然是一座大型装置作品

奥地利巴德哥依斯恩，文具的广告为小镇增添色彩

谁能想到高楼上雕塑是啤酒的广告(东京)

9月30日开始的为期三个月的“上海城市空间艺术季”，把上海的城市公共空间艺术打造成为今年下半年最新鲜的艺术话题。城市公共艺术的打造不仅是简单地在城市街头安置各类艺术作品，如何为公共艺术“做加法”应当有更广泛的思路。创意设计师朱煌为宁波鄞州新区设计的广告牌融合装置概念，让人意识到城市空间本身也能成为艺术载体，这样的案例值得借鉴。

打破定式思维：广告牌也是装置艺术

一说到室外广告牌，很多人心中一定浮现出这样一个形象：长方形的钢架框被长长的钢柱撑起，在广场、高速公路、飞机场等空旷的场地安放着，从很远就能看到。这样千篇一律的形象遍布全国，都是一个模子里刻出来的，即便广告做得再有新意，这样的室外广告牌本身总是不够亮眼。设计师朱煌的创意则打破了这种定式思维，让广告牌自身成为了吸引眼球的大型装置作品：该艺术广告牌以中国电信标志为原型，经过艺术加工、提炼，有两个流畅的椭圆型交汇构成，形成了全新的艺术表现形式。线与面的组合，造型极简，很符合中国传统审美情趣;作品不同于传统方方正正的广告牌造型，注重流动的线条感，让人联想到书法纯粹的线条艺术，更说明了线条在中国人审美心理上占据的重要地位，体现了传统文化在艺术中的重要影响。

作为一座为宁波鄞州新区量身定做的艺术广告牌，这项设计充分借鉴了国内外先进理念，结合生态城市空间布局，在新区核心区域的天潼路和鄞县大道交汇处，大半圆弧形的绿化休闲广场内建立起一道独特的风景线，为整个新区增添了浓郁的艺术氛围。

推动城市更新：借鉴国内外成功案例

城市公共空间少不了广告的存在，以怎样的形式宣传广告，同时又能让这一部分成为城市公共艺术的阵地，是上海城市转型发展时期的进一步目标。我们城市现有的公共雕塑、装置、壁画等布置已渐入常规，如何让艺术和创意深入到城市的各个部分，则需要开拓思路，更大胆、发散地去思考。

在国外，在室外广告牌上玩创意早已不是什么新鲜事。李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。喜力啤酒的广告牌则以简单取胜，乍看同样是长方形的画布，绿色背景正中间是经典造型的啤酒瓶，而出彩之处则是画布上微微凸起的“手指印”，仿佛下一秒就有一双手要拿起酒瓶，迫不及待地喝起来。

而著名的日本道顿堀更是以夸张的店面广告闻名世界，店面不大，但远远就能看到金龙拉面门上的立体巨大青龙、炸串店门口的招牌大叔、蟹道乐门上会动的帝王蟹……这些广告既展现了商家的无限创意，更是将当地人的幽默文化融入其中，既让当地人看得亲切，也让游客更了解地方特色。

构思城市转型：应群策群力开拓思路

要创造出与众不同的艺术广告并不是难度系数很高的任务，但却需要设计者更注重细节，更多去思考。上海的城市转型需要的正是更多深入细节的思考，我们不缺广告牌，但缺少随机应变的创新。设计师朱煌之所以有这样的创想，正是他力求让广告牌本身也成为能够吸引眼球的存在，广告牌本身就是环境的一部分，它肩负着特定的功能，但同样也可以是一种公共艺术，更能成为代表他所在的城区对艺术的态度，更进一步看，艺术广告牌的出现，，也反映了城市决策者的用心规划。

借鉴这样的好案例，才能激发我们的城市转型有更多新颖的点子迸出，从而让城市公共艺术不再是“1+1=2”的数学加法，更能够产生“1+1>2”的连锁效应，让公共艺术拥有更多功能与意义。

责任编辑：刘永波