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从茶香氤氲的茶庄园,到活力涌动的星空露营地,从创意独具的溪岸艺术公园,到大型情景剧《铁观音》演出,在刚刚过去的夏天,茶乡安溪各类文旅新业态、新场景异彩纷呈,来自五湖四海的游客来到茶乡,追求久违的诗和远方,安溪文旅消费新活力持续被激活。
今年以来,安溪县委县政府提出“文旅经济破题起势”“文旅经济大突破”工作部署并列入安溪县委“三争”工作方案专项。以此为新的起点,安溪深入实施“文旅+”专项行动,立足茶业、藤铁工艺等产业优势和自然生态、文物古迹、非遗文化等资源,不断深挖茶乡文旅经济新潜力,以文塑旅,以旅彰文,精心打造“三铁三世遗”文旅品牌,推动文旅产业蓬勃发展。
数据显示,今年上半年,安溪全县接待旅游人数379.80万人次,实现旅游收入45.15亿元,同比分别增长46.7%、55.4%。
大型系列情景剧《铁观音》,是安溪推动中国茶文化创新发展的一次生动实践。
自然清新、美轮美奂的安溪茶庄园
以茶为媒——打造海丝茶旅胜地
著名主持人白岩松说,你只要热爱生活,就一定会爱上泉州。那么,如果你喜欢山地茶香,就一定会爱上安溪。
安溪是千年古县,文物古迹、古镇、茶文化、温泉等旅游资源丰富,以“观音铁韵”闻名中外;又是“中国藤铁工艺之乡”和“世界藤铁工艺之都”,藤铁工艺品畅销世界。迄今,安溪拥有三个世界级文化遗产:“中国传统制茶技艺及其相关习俗”之乌龙茶(铁观音)制作技艺——人类非物质文化遗产;福建安溪铁观音茶文化系统——全球重要农业文化遗产;“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”之青阳下草埔冶铁遗址——世界文化遗产。
坐拥“三铁三世遗”世界级名片,安溪文旅经济高质量发展正当其时,恰逢其势。
驱车前往安溪多个茶庄园,从高处俯瞰,群山之上茶园与森林交错,郁郁葱葱。露天茶室里,馥郁芬芳的茶香与空蒙山色令人身心安然、放松。“住古朴民宿,看非遗技艺,品茶香茶韵,住在这里尽享茶趣。”前来茶庄园游玩的游客赞不绝口。
茶庄园茶文化旅游是安溪最具特色魅力的旅游产品。凭借得天独厚、自然清新的优越环境,安溪茶庄园提供茶园观光、采茶、制茶体验、茶艺茶道研学、户外运动、休闲康养、茶餐美食等多种旅游体验,创造一种以茶为主题的独特生活美学方式。如今,每逢节假日,安溪各个茶庄园人潮涌动,游人如织。
作为安溪最大的民生支柱产业,2022年,安溪全县涉茶行业总产值达320亿元。2023年,安溪铁观音以品牌价值1432.44亿元连续四次荣膺区域品牌价值第一,连续八年蝉联中国茶叶类区域品牌价值第一。以茶产业发展,带动茶庄园茶文化旅游,安溪走出一条特色发展之路,散发出更加璀璨的光芒。据了解,安溪现有39个茶庄园,其中金牌茶庄园10个,这些特色茶庄园已成为安溪县重要茶产业基地与旅游观光景点,每年吸引游客120万余人次,创造年旅游收入达12亿元。
因势利导,安溪推出“茶庄园+”旅游模式,以茶庄园为出发点和落脚点,打造一天一夜、两天一夜的微旅游、微度假精品线路,安溪“海丝茶源·茶旅圣地”线路和“香约茶园、云端踏青”之旅线路入选文旅部全国乡村旅游精品线路,成为泉州山地生态旅游的一大特色和亮点。此外,安溪还结合茶文化,精心打造文艺精品力作,今年5月,安溪创编完成茶文化·大型主题系列情景剧《铁观音》并举行首演,获得观众广泛赞誉和省市文艺专家一致好评。
推动茶文化走向更广舞台。今年5月,安溪铁观音走进联合国(纽约)总部,在文旅部“茶和天下”雅集文化交流推广活动中大放异彩。在6月10日“文化和自然遗产日”,安溪组织举办“茶和天下 共享非遗”2023年安溪铁观音“双世遗”文化旅游活动周,开展非遗文艺展演、非遗文创伴手礼市集、“三香寻韵”茶道体验、“非遗进校园”传承、“海丝茶路探源”等系列活动,进一步探索茶文旅融合新路。9月26日起至10月,作为泉州市文旅经济发展大会配套活动,安溪还将举办“新闽菜·最闽南”2023泉州山海厨王争霸赛县(市、区)选拔赛暨“朝花溪拾·溪食有味”2023安溪旅游美食文化节活动,届时将推出“相府家宴”“安溪铁观音茶膳”“溪鱼宴”三大系列的十佳菜品,用“茶叶+旅游+美食”的方式,丰富茶乡旅游核心吸引力。
安溪“藤铁工艺”产品远销世界60多个国家和地区
活化利用——让“非遗+文旅”活起来
集自然之灵气,安溪给世界的礼物不只是茶叶。
在安溪“三铁三世遗”文化名片中,藤铁工艺与茶叶同样占据重要位置。今年8月,在中国国家博物馆,全国首个县级地域历史文化综合展“凤鸣于溪——安溪历史文化展”开展,匠心巧制的竹、藤、铁制工艺品吸引了观众的目光。作为“世界藤铁工艺之都”“中国藤铁产业基地”,近年来,安溪文旅部门积极引导扶持家居工艺商会开发文创产品,引导工艺企业打造藤铁工艺观光工厂,如今,众多安溪藤铁工艺文创产品成为安溪新的特色伴手礼。
目前,安溪有国家级非物质文化遗产代表性项目3项、各级非遗保护项目50项,国保单位4处、省保单位8处、县保单位106处。全国历史文化名镇湖头镇和享誉海内外的清水岩、清代名相李光地故居、名冠八闽的安溪文庙、独具风格的安溪土楼等一系列景点,构成一幅幅异彩纷呈的文化遗产风采画卷。
在保护文化遗产的前提下,安溪探索文化遗产的活化利用,进一步彰显文化遗产的价值。安溪文庙常设古窑址标本、茶文化展馆,举办“清溪讲坛”等活动,成为传承展示传统文化和社会教育的重要平台;李光地故居被评为市级研学基地;龙通土楼设立茶馆和农耕文化、茶文化展示馆,成为乡村旅游亮点;加快青阳冶铁遗址文物保护规划和考古遗址公园建设规划编制,建设展示馆、冶铁文化广场、游步道、观景台等设施,积极创建省级考古遗址公园,打造遗产旅游景区……
挖掘热点——“露营热”带动文旅升温
走进溪禾山星空营地、国心绿谷月半湾生态露营地,一排排大小各异的天幕和帐篷下,游客们围坐在一起,从下午茶欢聚到晚上的烧烤摊,大家放下手机融入大自然,在这里打牌、下棋、观影、嗨歌、玩飞盘、享美食,好不惬意。
创新老品牌,抢抓新风口。今年以来,为适应旅游消费的新变化,安溪抢抓市场新风口,大力培育新业态,在溪禾山铁观音文化园、国心绿谷茶庄园等创新“露营+旅游”模式,将露营与景区、生态、人文旅游资源紧密结合,拓展精品线路,激发市民出游热情,为茶乡文旅产业发展带来了新机遇。
不只溪禾山星空营地、国心绿谷月半湾生态露营地,在团购平台上以“露营”为关键词进行搜索,安溪县涌现出多家网红营地,大多选址在景色优美的郊区,并以沉浸式体验露营为主题,设置多种拍照场景,为顾客打造一个个氛围感满满的户外露营场景,成为市民游客假期打卡的好去处。
迎接露营经济飙升的热度,安溪县不断创新“露营+旅游”模式,借助丰富的生态、人文旅游资源,将露营游和茶园观光游、藤铁体验游、非遗文化游等进行有机衔接,为茶乡旅游增添新的活力与色彩。同时,依托丰富的户外露营活动,带动周边景区人气及住宿、餐饮等消费,推动露营与旅游、健康、休闲、文创及文化等产业融合发展,促进茶乡文旅消费升级。
谋划发展——文旅项目遍地开花
在安溪蓬莱镇,安溪清水岩正以中央台办、国台办授予的“海峡两岸交流基地”为契机,努力打造成为增进两岸文化认同、促进两岸同胞心灵契合的示范窗口,目前,相关部门正全力推进清水岩温泉度假酒店项目建设,完善温泉主题酒店、文化公园、休闲步道等配套设施,项目竣工后将提供休闲度假住宿设施近200个床位,大大提升景区的游客接待能力,补齐景区缺乏接待酒店的短板,预计明年春节前将投入运营。
瞄准文旅发展高地,安溪深知:抓项目就是抓发展,谋项目就是谋未来。
以实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动为载体,精心组织、扎实推动主题教育,今年以来,安溪文旅部门深入推进文旅项目建设和招商,以重点项目为抓手,着重提升旅游景区的质地,在全县范围内营造“处处是景,移步易景”的旅游体验。
当前,安溪文旅部门正重点服务推进溪禾山珍珠酒店、清水岩温泉度假酒店、云岭华韵游客服务中心、“三铁荟萃”文旅项目等31个文旅重点项目建设,总投资125.6亿元,年度计划投资25.7亿元,至8月已完成投资23亿元,完成年度计划投资的89.5%。
记者了解到,目前清水岩温泉度假酒店完成一期主体工程,正在外装修;安溪戏曲中心完成主体建筑和外装修,进入二次装修阶段;“三铁荟萃”文旅项目正在编制控规和土地连片开发方案;凤山书院文旅综合体文化馆、图书馆已完成概念性方案评审。云岭华韵服务中心进行二次设计方案论证;溪禾山珍珠酒店正在进行地质勘探;佰乐酒店已完成主体工程封顶。青阳冶铁遗址公园基础设施项目已争取国家专项债券3500万元,正在编制青阳冶铁遗址考古遗址公园规划、文物保护规划,并启动遗产区步行道修复、旅游交通标识系统、安防消防监控系统等项目建设。此外,安溪还编制完成文旅项目招商手册,已签约室内滑雪场项目、佰谊福地影业电影拍摄及影视文旅景点建设项目,正在洽谈对接南山南精品民宿等招商项目。
世界文化遗产青阳下草埔冶铁遗址
茶乡夜色
“泉”力发展
政策优——每年1500万元激发市场活力
为了激活“一江春水”,推动文旅经济发展再提速,今年,《安溪县促进文旅经济产业融合创新发展扶持奖励办法》出台,每年县财政预算1500万元以上,从八个方面开展奖补:文旅品牌创建奖补、文旅规划编制奖补、文旅客源引入奖补、文旅节庆展会营销奖补、特色民宿茶庄园打造奖补、旅游伴手礼开发营销奖补、旅游美食开发营销奖补、文旅设施服务提升奖补。
奖励办法共有19条具体扶持措施,每年计划创建提升2个A级景区、5个茶庄园、4个民宿、5个研学基地、2个旅游乡镇和旅游村等旅游品牌,建立文旅产业发展促进会。每年举办20场以上文旅节庆活动,年度增加引流过夜游客5万人次、一日游游客10万人次,增加旅游收入约2亿元。
战略强——出台“文旅+”2023年专项行动
聚焦文旅破题起势部署,安溪出台《安溪县“文旅+”2023年专项行动暨推进国家文化和旅游消费试点城市建设工作方案》,全力打造安溪文旅品牌;呼应泉州市创建国家文化和旅游消费试点城市,争创国家级、省级文化产业和旅游产业融合发展示范区。2023年,安溪全年预计旅游接待人数同比增长20%以上、增加100万人次,达到620万人次;旅游收入同比增长20%以上、增加12亿元,达到68亿元。
围绕文旅融合,安溪深入实施“五大行动”:一是实施文化和旅游产业能级提升行动,打造茶文化休闲驿站、海丝文化主题街区、文旅产业融合示范区;二是实施文化和旅游消费新空间拓展行动,创建A级景区、文化产业示范园、文旅消费集聚区、全域生态旅游小镇、旅游村;三是实施文化和旅游特色消费促进行动,举办四季节庆、创意茶膳大赛、文创伴手礼大赛等活动;四是实施文化和旅游消费环境优化行动,完善旅游交通、智慧文旅、旅行社服务等配套;五是实施文化和旅游消费政策助力行动,落实省、市发展文旅经济用地、用林、金融、人才等政策措施,出台安溪县文旅经济扶持奖励办法。
“泉”城联动
4条精品路线
邀您“打卡”安溪
值此泉州市文旅经济发展大会举办之际,安溪县文化体育和旅游局整理出4条精品旅游路线,诚邀五湖四海宾客畅游安溪。
1.“寻梦乡野”亲子游:溪禾山铁观音文化园——虎邱洪恩岩风景区——酒瓶盆景艺术园——龙潭谷风景区(住宿)——金谷溪岸艺术公园
2.“致敬苏区”红色游:金谷安南永德苏维埃旧址——莫耶故居——魁斗佛仔格中共安溪县委旧址——凤城革命英雄纪念碑
3.“寻韵茶乡”休闲游:凤山风景旅游区——溪禾山铁观音文化园——龙门八马茶业观光工厂——芦田云岭茶庄园(住宿)——清水岩风景区
4.“探秘世遗”研学游:湖头李光地故居——阆湖博物馆——尚卿青阳冶铁遗址——国心绿谷茶庄园(住宿)——官桥铁观音集团——龙门信息技术产业园
责任编辑:苏慧敏