核心提示

永春县拥有12个国家A级景区、3项国家级非物质文化遗产、4个全国重点文物保护单位，是首批福建省全域生态旅游示范县。今年以来，永春利用丰富多样的历史文化资源，深入实施“一三五”(即：一个核心、三张名片、五大项目)旅游发展战略，激发文旅融合“1+1>2”叠加效应，打响“有一种生活叫永春”文旅品牌。2023年上半年，全县接待国内旅游人数303.72万人次，同比增长50.7%，实现国内旅游收入25.09亿元，同比增长57.8%。

与此同时，同步开展的康养文旅产业招商也为永春经济社会发展注入了强劲动力。今年1—8月，永春文旅康养产业项目签约10个，计划投资38.12亿元，在谈项目30个，计划投资139.15亿元。

北溪文苑桃花盛开

【一个核心】

时间空间季节三大概念玩转永春

高质量发展旅游业是一项系统工程，永春县委、县政府主要领导亲自挂帅、高位推动、统筹推进，围绕游客到永春“看什么”“玩什么”这一核心，擘画融合发展蓝图。

城景相融，一体发展。永春聚焦特色文化、特色资源，推进城区和景区一体化融合发展，把整座县城作为一个大景区建设和经营，实现抱团发展、协同发展，努力擘画“城在景中，景在城中”的融合发展蓝图——

空间上，永春以海丝文化、侨乡文化、非遗文化为重点，推动全域布局、全域打造。东部，以外山豪廷康养项目为龙头，串联东关桥、云河谷、金斗洋茶厂打造画里水乡农耕体验片区;中部，以中国香都为龙头，串联仙洞普济、雪山旅游区和乌髻岩景区，打造休闲康养体验片区。西部，以牛姆林为龙头，串联一都山歌小镇、红色横口，打造红色旅游、博物研学的原生态体验片区。

时间上，永春整合县城旅游资源，推出岵山—仙夹、外山—东关—桃城、永春非遗文化体验等六条特色旅游线路，让八方游客在永春感受丰富多彩的自然和人文风情，推动基础设施全方位升级，形成优势互补，给游客提供更多选择，让“头回客”变“回头客”、“过路客”变“过夜客”。六条线路分别为：岵山—仙夹，古镇古村休闲旅游线路(1—2日游);外山—东关—桃城，人文乡愁旅游线路;永春非遗文化体验旅游线路;五里街—介福，海丝文化旅游线路;达埔—蓬壶—呈祥—锦斗，环雪山避暑旅游线路(1—2日自驾游);一都—横口—牛姆林，森林康养度假旅游线路(1—2日游)。

季节上，永春打造县城四季旅游产品，推出春季踏青赏花、夏季纳凉避暑、秋季登山探幽、冬季泡汤练拳的全季套餐。充分发挥永春农业县的优势，依托聚富果园、猛虎场柑桔园、上沙岭花果世界等，发展以芦柑、岵山晚荔、佛手茶、果蔬等为主题的农业观光亲子旅游，让游客在不同季节都能在永春体验到不同的乐趣。

三个维度的旅游概念交错，开启了“全季、全时”的旅居永春时代。永春县还举办“食在永春”经典永春菜评选活动，通过永春菜品评选、特色餐厅评选、永春菜系标准做法审定等系列活动，打造经典“永春菜”，15家餐厅获评“经典永春菜特色餐厅”，舌尖上的永春声名鹊起。

五里街大羽村主打永春白鹤拳

【三张名片】

香醋瓷三大有根产业转型融合文旅

作为永春三大有根产业，香、老醋、陶瓷拥有三大国字号招牌，工艺传承完整，传统技艺人才众多，产业基础好。立足实际，永春积极推动“工业+旅游”，引导三大产业开展文旅融合，打造文旅经济发展的三张“金名片”——

香产业。永春作为国家级制香基地，获评“中国香都”，拥有全国唯一的香检中心，全县有制香企业近300家，香产品达千余种，国内市场销售覆盖率达80%以上，产值已突破百亿元。在永春文旅部门、产业属地达埔镇的推动下，龙头香企彬达建设香文创园，获评“福建省观光工厂”，年接待游客超过30万人次。“慕名而来的游客更追求高端香、健康香、养生香，也对产品生产结构调整有一定的推动作用，旅游已成为香产业的重要组成部分。”彬达香业有关负责人说。

醋产业。永春老醋是“中国四大名醋”之一，永春也因此获评“中国红曲醋都”。岵山镇创新“醋村”模式，带动铺下村酿醋人家从8户增长到了115户，带动全村80%人口从业。“我们争取到七匹狼等龙头资本入驻，建设永春老醋文创园，将老厂区建设成一个示范生产和文创观光结合的旅游景点，让游客在参观过程中，提升对老醋文化和酿醋工艺的认知，实现‘从一瓶醋到发酵产业’转变。”永春县文化体育和旅游局有关负责人介绍。

瓷产业。世界瓷源在永春，苦寨坑窑遗址距今3700多年，是目前全国发现最早的原始青瓷窑址，当前正加快建设国家级考古遗址公园。历史禀赋与资源优势助推陶瓷产业迅猛发展，全球首个5G陶瓷工厂——九牧智慧制造产业园在永春培育壮大，正加快引领打造全国最大卫浴陶瓷生产基地，获评“2021年省级工业旅游试点企业”，成为全省首家5G智慧陶瓷工业旅游产业园。

值得一提的是，永春还拓展延伸“旅游+教育”，推出高端研学路线。专门制定《永春县中小学生研学旅行工作方案》，推出22条研学旅行线路，累计吸引近百万人次游客、中小学生参与研学活动。全县拥有1个省级中小学生研学实践教育基地、7个市级中小学生研学实践教育基地、33个县级中小学研学实践教育基地。

魁星岩

【五大项目】

国家省市三级文旅资源同台助力

加快高质量发展，离不开外力聚合。永春扎实推进农文旅康养产业招商，注重突出“大企业支撑、大项目带动”，与华侨城文化集团、省旅游发展集团、市文旅集团合作文旅项目，形成“国家级、省级、市级”三级文旅集团同台助力文旅经济发展格局，五里街欢乐小镇、牛姆林景区提升工程、魁星书院、海峡两岸农文旅融合发展示范区、岵山“十里桃源”等五大项目落地推进。

高位部署推动。“今年以来县委县政府主要领导、分管领导多次就五里古街开街运营、牛姆林景区提升改造、魁星书院、外山豪廷康养、海峡两岸农文旅融合发展示范区等已落地的重点农文旅项目进行现场调研调度，推动项目提进度、增效益、树品牌。”永春县农文旅康养产业链招商专班有关负责人介绍。同时，县委县政府主要领导、分管领导先后亲自带队赴成都华侨城西部集团、省旅游发展集团、省高速公路建设总指挥部、天福集团等开展招商引资考察，精准对接洽谈项目，探讨合作发展路径，为农文旅项目招商攻坚吹响了“冲锋号”。专班牵头单位、成员单位主动“走出去、请进来”，高效开展线索搜集、双向考察、投资洽谈、签约落地和项目推进工作，1—8月开展招商活动35场次，接洽客商200余人次;其中，文旅康养产业项目签约10个，计划投资38.12亿元，在谈项目30个，计划投资139.15亿元。

突出强链补链。在招商过程中，工作专班注重补短板，针对配套服务薄弱，星级酒店、精品酒店等数量少，接待能力不足的问题，引进唐允瓷茶文旅度假山庄项目(苏坑)、维也纳国际酒店项目，按四星级标准建设豪华度假休闲型酒店;突出延链条，与福建中旅集团就“福旅乐养”乡村振兴文旅项目数字化平台达成合作意向，首批已推荐10个乡村旅游点纳入该平台，加强管理、运营、营销和农特产品推广，为乡村旅游项目管理装上“智慧的大脑”;突出促融合，高效统筹开发全县农文旅资源，策划实施农产品集中加工区、海峡两岸农文旅融合发展示范区、旅游集散中心二期研学大楼、苦寨坑国家考古遗址公园、北硿茶厂茶文创项目、永春县农场农耕研学、桃溪流域特色农文旅精品带等一批农文旅融合发展重点项目。

主动靠前服务。永春文旅部门严格落实“一个项目、一套人员、一个方案、一抓到底”的项目服务推进机制，盯紧靠牢手续办理、民事协调、施工建设等关键环节，抢进度、赶工期，全力以赴做好重点项目建设服务保障工作。1—8月，专班牵头县领导共开展农文旅康养产业工作调度15场次，形成10份调度会议纪要，调度具体事项48项，已解决46项，服务保障项目有序快速推进。

牛姆林景区晨韵

“泉”城联动·精彩活动

泉州山地生态旅游节将于9月27日在永春县举办。

本次活动主题是“畅游泉州山地，乐享桃源永春”。主会场设在国家4A级旅游景区北溪文苑，活动当天将发布泉州市山地旅游精品线路、成立泉州山地旅游景区联盟，推出永春特色养生菜、出台《永春县关于加快推进旅游业高质量发展的实施意见》等政策措施。同时，还将配套举办“泉州有约、山地之旅”泉州茶咖文化生活节、“户外探险、装备先行”山地旅游装备品牌交流会、“自驾山野，篷然心动”露营房车体验、“礼遇泉州、如约而至”泉州山地风物大赏、“精品泉州、自在桃源”非遗文化体验等既富有泉州特色，又突出永春山地元素的系列文旅活动。

为了让活动更具多样性、丰富性、延续性，永春县各乡镇、各景区积极呼应，9月27日—10月6日期间将配套举办“森林好去处，又见牛姆林”牛姆林景区焕新开业庆典、“闽台合作促共赢，茶果飘香庆丰收”中国农民丰收节、“海丝原点，魅力五里”福建华侨美食风情文化节、“问道东关，漫步廊桥”亲子打卡东关全域旅游等11项活动，各活动间充分联动，形成全域旅游集群效应，丰富系列活动的内容、场景、模式及体验。

本次活动紧扣“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅特征，融合传统与现代、古韵与新风，活动现场既有泉州伴手礼宣传展示、茶咖互动体验、养生菜品鉴，又有山地露营房车、登山徒步、山地艺术互动等内容。永春县还将围绕“沉浸式文旅目的地”开展创新推广，综合用好抖音、小红书、微信公众号等新媒体，电视、报刊等传统媒体，线上线下齐发力，发挥互联网引流效应、传播效果，强化宣传造势，全力抓引流、聚人气、促消费，抢抓一波旅游小长假热潮、热点，最大限度把“宋元中国·海丝泉州”“有一种生活叫永春”等文旅品牌推介出去、宣传出去，真正让此次活动成为泉州引流的一个爆款、爆点。

责任编辑：苏慧敏