以城兴产，泉州各县(市、区)发挥区域特色培育出各具特色的产业集群，跻身国际同行前列，获得广泛的美誉度

惠安荣获“中国石雕之都”称号(邱雅婷/图)

永春荣获“中国香都”称号(邱雅婷/图)

改革开放以来，泉州一批主业突出、特色明显、成长性好的区域产业取得了辉煌的成就，屡获国家级“金名片”：晋江“品牌之都”、水头“中国石材之都”、石狮“中国休闲服装名城”、惠安“全国食品工业强县”……一系列国字号荣誉称号不仅彰显了泉州的品牌软实力，也共同构筑了泉州经济航母，造就了泉州成为一座制造业强市。

晋江屡获殊荣

近年来，晋江不断丰富“晋江经验”，产业发展取得诸多硕果，荣获多个国家级荣誉

在晋江国际鞋纺城，记者邂逅了中国改革开放的“同龄人”丁婉玉。1977年出生在晋江的丁婉玉，从小就看着父母做鞋，后来则与先生在陈埭镇开办了自己的海鸥鞋材公司，生意越做越大。可以说，丁婉玉见证并亲历了晋江及鞋纺产业的发展与变化，“我亲身感觉到，晋江的变化是翻天覆地的。以前晋江都是泥巴路，现在整个交通、城市绿化等各个方面都做得非常好，鞋纺产业也已经蜚声海内外。”

一提到陈埭，人们很难不想到旧鞋都市场，这儿曾被业界追捧为“淘金圣地”，上演过一个个创富神话，也吸引了40万外来人口和8万多名本土居民在这里打拼奋斗。鞋纺产业的发展，使得陈埭镇形成了长达数公里的鞋纺市场，跻身全国最大的鞋产品生产、加工、贸易市场之列。陈埭可以说是“中国鞋都”晋江鞋业文化的发源地，它承载了太多人的创业和梦想，也承载着这座城市的记忆和变化。

在这个东南沿海过往贫困落后的小渔村，一群祖祖辈辈以种田捕鱼为生的农民，借助改革开放的东风，打开了晋江通往世界的窗口。1979年3月，陈埭镇洋埭村的14名村民出资创办了“洋埭服装鞋帽厂”，晋江制鞋业从此起步。在起初的近20年里，晋江鞋厂以代工为主，从各国学习先进的生产技术和管理经验，培养熟练的制鞋工人，使制鞋业逐渐形成了一条完整的产业链。然而，1997年，席卷亚洲的金融危机爆发，外向型经济及贴牌生产模式遭遇重创——外贸订单急剧缩水、利润水平大幅下降，众多鞋厂濒临经营亏损的困境，晋江制鞋业举步维艰。经济低迷导致竞争加剧和产业洗牌，而差异化和高利润都离不开品牌。

凭借“一双鞋子”闯天下，爱拼的晋江人从此开始探索创建品牌之路，如今打造了一个年产值逾千亿元的制鞋产业基地，安踏、361°、特步等上百个运动品牌都诞生于此……

近年来，晋江不断丰富“晋江经验”，取得诸多硕果。截至目前，晋江先后荣获“中国鞋都”“中国伞都”“中国拉链之都”“中国体育之都”“世界茄克之都”“中国食品工业强县(市)”“中国陶瓷重镇”“全国质量兴市先进县(市)”“全国科技进步先进县(市)”“中国建材之乡”“中国休闲名城”“中国内衣名镇”“中国纺织产业基地”“中国泳装产业名城”等称号。

区域产业铸品牌

泉州各县域都孕育了独特的“产业品牌”，构成泉州经济持续向好的动力

晋江，是泉州县域产业经济的一个代表。在泉州，区域与产业之间的关系十分紧密，并皆获得国家级认可：南安水头的“中国石材之都”、石狮的“中国休闲服装名城”、惠安的“全国食品工业强县”……这些国字号荣誉称号既是对泉州区域产业的赞誉，也构成了泉州经济持续向好的动力。

从1995年起，水头人开始进军石材生产加工业，吹起了水头石材产业发展的号角。起初，企业从加工外运做起，沿水头国道两旁，形成原始的马路市场。1999年，闽南第一建材市场建成，并举办了第一届建材展销会，尽管不是很热闹，但水头石材开始有市场了。次年，水头石材进入发展热潮，产业链逐渐形成，南安石材销售大军奔走在全国各地。在困境中的水头石材产业开始复苏，销量不断上升。

“整个产业从市场的无序到规整，从市场批发到企业规模化生产，再到工程、工艺的变化，一路过来，世界上有矿山的国家都把目光投向水头，水头变成世界各国石材集散交流中心。”南安石材协会会长、华辉石业董事长王清安在接受媒体采访时坦言，产品质量的提升和工艺的深化，为石材产业的稳步提升奠定了扎实的功力。他介绍说，“以前卖量，现在卖质，水头的石材产业已经实现了从量到质的转变，也开始取代其他产业的建材产品，比如房子装修以前多数用瓷砖或其他建材产品，现在变成用石材工艺来做。”

凭借独特的区位优势、遍布全国的营销大军以及石博会的连续举办，成功打造出品牌声誉，南安水头逐步形成国际建材的人、财、物、信息流重要集散地，扬名世界。值得一提的是，南安不仅拥有当今亚洲最大的石材集散地，也是中国水暖卫浴三大重要产区之一。作为中国著名的“建材之乡”，南安的石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业在海内外都具有较强影响力。

石狮是全国百强县，享有中国十大活力县级城市、中国内地最佳商业城市、中国休闲服装名城二连冠、中国休闲面料商贸名城等荣誉；惠安素有“全国食品工业强县”“石雕之乡”、“建筑之乡”、“渔业强县”之美誉；安溪是中国乌龙茶(名茶)之乡、名茶铁观音的发源地，获得“中国茶都”的殊荣，同时也是“中国藤铁工艺之乡”……

近年来，“国字号”产业集群的发展不仅得到量的增加，更做到了质的飞越。纺织鞋服产业突出个性化、差异化发展，迈向“全体育”产业链时代；建材家居产业创新营销模式，“泛家居”产业联盟新模式应运而生；茶产业深入实施庄园化战略，向着品牌化、个性化、高端化、体验化发展……

传统产业牢筑根基，新兴产业也在不断落地生根，发展壮大。全国电子商务示范城市、中国快递示范城市相继成功获批，泉州更是长期占据“全国电商百佳城市”“中国电商经营百强”“中国网络零售百强城市”“中国大众电商创业最活跃的50个城市”等多个排行榜前列，多个县市入榜“电商百强县”。

许景南： 打造国际化品牌

(匹克集团董事长)

改革开放让市场优化配置资源，让民营经济成为市场的主体。在当时，我选择做运动鞋，是因为改革开放让我有了更开阔的视野，让我看到了经济全球化的必然性，给了我接触世界、融入全球市场的机会。

1991年开始，匹克大胆提出“创国际品牌”，到初步规划国际化发展共实施了“六步走”战略，打造国际化品牌。

第一步，名称国际化。将“丰登”改为“匹克”，就是为了进入到国际市场后，容易被理解与接纳。

第二步，质量标准国际化。匹克通过严格执行国际管理标准来融入国际管理标准体系，达到产品质量标准国际化。

第三步，商标国际化。一个商标，需要得到每个国家的认同和保护。匹克商标已在180多个国家注册，基本上完成全覆盖。

第四步，品牌国际化。匹克通过体育文化的传播打造国际化品牌，瞄准全球品牌营销模式的制高点，致力于将匹克与国际高端赛事，以及具有全球影响力的体育组织捆绑在一起，全速推进品牌国际化进程。

第五步，资本国际化。这是企业充分获取各方资源的一个过程，2009年匹克在香港上市是这一阶段目标实现的标志。

第六步，市场国际化。匹克在美国成立公司，在纽约广场投放广告，以此带动全球的招商，加速市场国际化的进程。

当前，我们已经基本建立了一个全球框架，这并不是简单一句话的事情，而是经过多年分四个阶段的努力逐步分解来实现的：从开始的OEM制造加工到做品牌；提出做品牌后的半年到一年，匹克提出要做国际品牌；资本国际化，这是企业充分获取各方资源的一个过程，2009年匹克在香港上市是这一阶段目标实现的标志；接下来就是从资本国际化到市场国际化。

来源：泉州商报 责任编辑：曾丽芬