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跨境电商助力品牌国际化

http://www.qzwhcy.com 【泉州文化产业网】 时间:2016-09-07

民企在推动品牌国家化发展进程,离不开跨境电商的发展。8月22日—23日,由泉州市商务局主办,泉州品牌发展中心承办,泉州市电子商务中心、泉州市青年创业促进会、福建省品牌建设促进会等单位协办的品牌国际化视野研修班在泉州举行。本次培训班邀请到了泉州市政协副主席李冀平,南开大学博士生导师许晖教授,对外经贸大学博士生导师、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任王健教授等领导专家授课,现场围绕“一带一路”与泉州品牌国际化,跨境电商模式及政策分析等话题发言讨论。

民企国际化谋划新路径

泉州市政协副主席李冀平在本次研修班上做《“一带一路”新形势下如何推进泉州品牌国际化》主题演讲,深入探讨了“一带一路”战略下民企品牌国际化的新路径。

“在国内供给侧改革,在经济新常态下,‘一带一路’战略的提出来,对我们广大的中国企业,对我们泉州的企业,应该说是带来了新的历史机遇,也带来了发展的新的市场,发展的新的空间。”他认为,“一带一路”提出了沿线国家共同打造平等互利、合作共赢的利益、命运、责任共同体的新理念,催生出促进亚非欧区域合作发展和创新南南合作的新模式,展现推进全球经济复苏和振兴世界经济的新举措,成为全球经济复苏和世界经济振兴的希望所在。在他看来,“一带一路”带来了民企品牌国际化的新机遇、新市场、新空间,泉州作为全国民企品牌集中度较高的城市、制造业大市,作为中国制造2025全国样板示范城市,可在推动“一带一路”民企品牌国际化进程中发挥先行示范作用,探索泉州民企品牌国际化的新路径,打造民企线上线下国际化的新品牌。

企业要国际化风险防范

南开大学教授、博士生导师许晖在《品牌国际化与中国企业国际品牌战略发展之路》中的专题演讲中,从品牌国际化理论、中国品牌国际化发展的特征和趋势、中国企业打造国际化品牌的六项观察、中国企业品牌国际化发展中的风险识别与防范等方面为企业实现国际化进程,从“走出去”、“走进去”到“走上去”进行了支招。

“你要真正想在国际市场上,保持长期的竞争力,建立有价值的品牌,一定要防范风险,所以国际化风险防范,也就是我们在国际中要面对的和思考的,这也是我们一直在推动倡导,企业家要有国际化的事业。”她说。

对于中国品牌国际化发展的特征和趋势,她认为,中国品牌在品牌力方面开始比肩跨国品牌,向全球品牌缔造者转变,更具国际化视野。以智能手机制造商为代表的科技品牌纷纷加速海外业务增长;家电、航空和科技品牌开始引领海外收入;高增长、低价值品牌显示了中国市场的巨大潜力;体育品牌逐渐走出国门。

建立跨境电商发展规则

APEC电子商务工商联盟专家、中国贸促会特聘专家、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学教授、博士生导师、国际商务研究中心主任王健在《普惠贸易趋势与跨境电商发展模式及政策分析》中回顾了中国跨境电子商务发展历史,并预测了未来发展格局。

王健表示,跨境电商利用新型贸易通道,让中小企业和弱势群体也能参与到全球贸易,形成了一种新形态——普惠贸易。普惠贸易成为全球贸易趋势。他认为,新贸易信用体系的建立也对贸易监管提出了新要求。在谈及今后贸易监管发展方向时,王健表示,贸易监管需在多方面进一步完善,包括:做好贸易平衡,不仅要出也要进,给消费者更多的选择;不再区分个人物品和货物,实行统一税制;建立国际贸易规则等。

“跨境电商最近几年,应该说是全球贸易的,非常重要的一个发展的势头,跨境电商应该说,是由于互联网的发展,使得全球的贸易,甚至整个产业结构都发生了一些变化,那么中国的跨境电商,可以说已经走在了世界的前边。”他说,那么在这种全球市场分工调整的过程当中,如何使得企业能够跟消费者,跟市场更贴近,如何能利用网络来进行新的分工,这都是企业面临的问题,包括企业如何树立自己的品牌,能够更好地迎合市场的需求。

“现在有了互联网之后,我们说普惠贸易的趋势更加突出了,而且普惠贸易对整个贸易监管,也带来了一些新的挑战,比如说贸易的碎片化,比如说贸易渠道的改变,那么使得原来的贸易监管方式也面临挑战,所以我们也得研究怎么使得贸易的监管,能适应未来的普惠发展的趋势。”

“快速消费品的跨国公司宝洁、联合利华、德国汉高三大家跨国公司都找我帮他们做咨询,他们直言中国的流通成本高,比如销售环节的成本占售价的50%。然而,全世界平均的流通成本33%,美国的流通成本只占货架售价的15%以下。正是因为中国的流通成本高决定了电子商务在中国的发展速度,因此,电子商务发展要打破了流通成本高的格局。”王健表示,虽然国内的电子商务创新性非常不错,但他个人判断中国B2B的电子商务会比美国落后20年。

“如果让我去预测未来中国B2B市场,我觉得会计行业会大量地失业。美国通用电气,传统市场的时候结算部门有400个人,而实现B2B电子商务的时候,结算部门只有4个人。跨境电子商务外贸的变化,其实也预言了未来会计行业会大量失业,因为做外贸和做会计的性质是一样的。传统的外贸和传统的会计做的很多事情是一样的,传统外贸做报关报检,现在报关报检量大量减少,按照这个趋势大家可预想未来的商业模式会是什么样的。” 王健说,跨境电商是中国参与到世界市场的一个新手段和新方式。

“我们在参加很多国际论坛、国际组织活动时,注意到实际上,发展中国家特别关心的是中小企业发展的问题。我们的跨境电商平台恰恰就是给这些中小企业提供了一个非常好的基础设施。我们不妨从真正能够帮助国外的中小企业,去融资和发展,让国外企业分享中国的市场。”王健说,从国际合作角度看,一个国家与另一个国家如果要长期进行合作,必须建立市场规则。

王健认为,为什么发达国家不进入非洲和一些中亚国家进行投资呢?因为没有规则或者规则不清晰。有了规则,你的利益才能得到保障。“美国目前有关规则体系的推广,值得借鉴。”包括跨境电商发展相关的规则体系,如网络安全、跨境数据流动、个人信息隐私保护、跨境的消费者保护问题等,国际组织也都在制订这些规则。

美国作为IT技术比较发达的国家,有一整套推广规则的方法和战略。比如关于数据隐私的规则、跨境的数字流动规则、网上争议解决规则。美国当然在联合国推行这些规则,如果联合国无法建立跨境电商发展的相应规则,则可提议在APEC或国际商会上推动,让国外企业和市场了解到。中国的跨境电商发展也是有规则的,未来有利于推动行业快速和规范化的发展。

来源:泉州商报 责任编辑:林思喆

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