汇金网28日讯，意料之中，facebook又发布了一个亮眼的财报。当7月28日凌晨Facebook发布第二季度财报之后，其股价就在几个小时内飙升7.5%并创造了123.34美元的新高。

营收与收益

Facebook的二季度财报在营收与每股收益上都高于预期。其中每股收益为97美元(分析师的预计为81美元)，营收为64.4亿美元(分析师预计60美元)。

另外，新增的用户为6000万，目前总用户数已经达到17.1亿，此前分析师的预计为16.9亿。Facebook的股价在过去的一年里上涨27%，财报发布后，股价在盘后上涨超7%。

“facebook的社区和业务迎来了另一个强劲的财报季”facebook的CEO扎克伯格说道“目前在视频上所取得的进展让我们非常满意，现在facebook的核心已经向视频转移。”

事实上，现在facebook最重要的一个关注点是广告业务，特别是视频广告。Facebook总的广告收入同比上涨63%达62.4亿美元。移动广告的收入在本季度占总营收的84%，去年同期的占比为76%。移动广告的收入意味着facebook在用户身上所赚取的钱变多了，全球来看，平均每年从每个用户身上赚取3.82美元，如果把范围缩小到美国，平均会赚取14.34美元。

下图所展示为facebook平均从用户身上所赚取的钱。各表分别为全世界，北美，欧洲，亚太以及其他地区。

分析师更关注Instagram和广告

许多分析师在财报中有两个重要的关注点：Instagram和移动广告收入

Instagram是一款照片应用，归为facebook放下，目前该应用的月活用户为5000万。目前facebook还未能达到Instagram的收支平衡，但上季度facebook的COO Sheryl Sandberg透露Instagram现在有20万的广告主，而facebook则有300万。

移动广告收入没有被单独地列出来，但花旗的分析师指出苹果和谷歌最近推出了自己的移动广告工具，这对于facebook来说是一个打击。

eMarketer最新的报告预测facebook占据了全球社交媒体三分之二的广告收入，这是一个相当惊人的数据。

日活用户才是关键

下图为facebook的移动日活用户变化：

尽管其巨大的每月用户增长量吸引了更多的眼球，但日活用户才是衡量社交网络是否具备健康状态的重要指标。财报显示，Facebook日活跃用户总数已达到13.3亿，同比增长17%；移动端活跃用户总数达到10.33亿人次，同比增长4.4%。而更引人注目的是Facebook的用户粘度，基本维持在66%左右。这意味着人们不会因为该平台“年龄”的逐渐增长而减少对它的使用。

责任编辑：谢自旋